Google ужесточает фильтрацию: блокировки рекламы выросли до рекордного уровня
Рост блокировок Google связывает не с массовым закрытием рекламодателей, а с более точечной модерацией на уровне отдельных креативов. В компании говорят, что модели Gemini помогают находить нарушения раньше: более 99% проблемных объявлений выявляются и блокируются до показа пользователям.
Отдельный фактор — использование генеративного ИИ мошенниками для масштабных кампаний с вводящим в заблуждение контентом. В 2025 году с мошенническими объявлениями было связано 602 млн удаленных креативов и около 4 млн аккаунтов рекламодателей.
По регионам крупнейший объем удалений пришелся на США: более 1,7 млрд объявлений и 3,3 млн заблокированных аккаунтов. В Индии Google заблокировал 483,7 млн объявлений, почти вдвое больше, чем годом ранее, при этом число приостановленных аккаунтов снизилось с 2,9 млн до 1,7 млн; дополнительным барьером остается верификация рекламодателей перед запуском кампаний.
Коротко
- Google в 2025 году заблокировала 8,3 млрд рекламных объявлений по всему миру против 5,1 млрд годом ранее.
- Компания объясняет рост блокировок переходом к более точечной AI-модерации отдельных рекламных креативов.
- Более 99% объявлений, нарушающих правила Google, выявляются и блокируются еще до показа пользователям.
- С мошеннической рекламой в 2025 году было связано 602 млн удаленных креативов и около 4 млн аккаунтов.
- В США удалено более 1,7 млрд объявлений, в Индии — 483,7 млн, почти вдвое больше, чем годом ранее.
FAQ
Зачем Google усиливает фильтрацию рекламы и переводит модерацию на более точное выявление отдельных креативов?
Такой подход позволяет блокировать нарушения до показа пользователям и не всегда закрывать рекламодателя целиком. Google связывает это с ростом масштабных мошеннических кампаний, в том числе созданных с помощью генеративного ИИ.
Какую роль в рекламной модерации Google играют модели Gemini и другие AI-инструменты компании?
По данным Google, Gemini помогает выявлять паттерны нарушений и блокировать более 99% проблемных объявлений до их показа. Речь идет о модерации отдельных креативов и раннем пресечении вредоносных кампаний.
Почему число удаленных объявлений резко выросло, а количество заблокированных аккаунтов рекламодателей увеличилось не так сильно?
Google объясняет это более точечной модерацией: система чаще удаляет конкретные объявления, нарушающие правила, а не обязательно блокирует весь аккаунт рекламодателя.
Читайте также
Как сделать SEO для Telegram-канала и бесплатный кросспостинг в VK и MAX
Куда несется птица-тройка российских коммуникаций- Opus 4.7, Codex управляет ПК, TTS от Google, а бренд кроссовок переходит в ИИ
Как устроен ads manager OpenAI и сколько в нем еще нужно доделать
Google Ads объединяет Enhanced Conversions в один переключатель
- Точечная AI-модерация рекламных креативов: Google объясняет рост числа заблокированных объявлений переходом от грубой блокировки аккаунтов к более точечной модерации отдельных рекламных креативов. Для платформ это важная модель контроля качества: нарушающий креатив можно остановить до показа, не обязательно отключая всего рекламодателя.
[Ad Quality / Модерация рекламы]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Google в Ads Safety Report за 2025 год сообщила о рекордной блокировке 8,3 млрд рекламных объявлений по всему миру против 5,1 млрд годом ранее.