Google Ads покажет, сколько денег рекламодатели сэкономили на блокировке ботов

В рекламном кабинете появится новая карточка Invalid Traffic Overview Card. Она отдельно покажет две суммы в долларах: расходы, которых удалось избежать благодаря фильтрации недействительного трафика (IVT), и компенсации за показы, признанные недействительными уже после завершения расчётного периода.

Сам механизм компенсаций существует давно. Google старается обнаружить ботов и другую недействительную активность ещё до выставления счёта, чтобы рекламодатель за неё не платил. Если система замечает проблему позже, компания в предусмотренных случаях автоматически компенсирует расходы, уменьшая следующий счёт.

Представитель Google привёл AdExchanger простой пример. Допустим, рекламодатель потратил $100 на показы, которые система признала недействительными уже после закрытия расчётного периода. Google начислит компенсацию на те же $100 и вычтет её из следующего счёта. Ограничений по рекламному инвентарю, к которому можно применить такую компенсацию, нет.

При этом Google проверяет не только вредоносных ботов. По словам представителя компании, алгоритмы анализируют весь трафик, включая действия ИИ-агентов, и пытаются определить, стоит ли за ними реальный интерес к бизнесу рекламодателя. Сторонние сервисы проверки рекламы тоже помогают компенсировать расходы на недействительные показы, но у Google есть преимущество: компания видит происходящее внутри собственной платформы и может обнаружить проблему ещё до выставления счёта.

Google также совершенствует обнаружение недействительного трафика с помощью ИИ. По данным самой компании, с 2023 по 2024 год число объявлений, показанных такому трафику, сократилось на 40%.

Но проблема ботов никуда не исчезла. Согласно исследованию компании Thales, специализирующейся на кибербезопасности, в 2026 году автоматизированный трафик составил 53% всей интернет-активности против 51% в 2025 году. Эти цифры относятся ко всему интернет-трафику, а не только к рекламным показам.

Платформа проверки рекламы DoubleVerify, в свою очередь, сообщала, что в конце 2024 года недействительный рекламный трафик вырос на 86% год к году. Компания связывает этот рост с распространением генеративного ИИ и увеличением числа программ, которые автоматически собирают информацию с сайтов.

Рекламодатели давно жаловались на непрозрачность компенсаций за показы ботам. Именно эти жалобы, по словам представителя Google, стали причиной появления нового отчёта. Теперь можно будет увидеть не только деньги, которые платформа компенсировала после проверки, но и расходы, от которых её фильтры избавили рекламодателя заранее.