«Ростелеком» нацелился на треть рынка смарт-ТВ
По сообщению «Коммерсанта», линейка будет включать телевизоры с диагональю от 24 до 55 дюймов. Устройства должны работать на «Аврора ТВ», поддерживать приложения, бесплатно показывать обязательные федеральные каналы и включать систему защиты цифрового контента.
Компания отдельно подчёркивает защиту от внешнего вмешательства и соответствие российским требованиям по хранению персональных данных. Основным покупателем «Ростелеком» видит госсектор, но также рассчитывает на спрос со стороны бизнеса и обычных пользователей.
В перспективе трёх лет «Ростелеком» хочет занять до 30% новых продаж смарт-ТВ в России. Эксперты считают эту цель слишком амбициозной и называют более реалистичной долю 15−25%; при этом доля 
российских и белорусских брендов за два года уже выросла примерно с 11% до 17%.
Коротко
- Первая партия смарт-ТВ «Ростелекома» запланирована до конца 2026 года и должна составить 150−200 тыс. устройств.
- Телевизоры будут работать на ОС «Аврора ТВ», поддерживать приложения, ИИ-ассистента и защиту цифрового контента.
- Основным покупателем компания видит госсектор, но также рассчитывает на интерес бизнеса и массовых пользователей.
- Цель «Ростелекома» — до 30% новых продаж смарт-ТВ в России за три года; эксперты считают реалистичнее 15−25%.
- Доля российских и белорусских брендов на рынке смарт-ТВ за последние два года выросла примерно с 11% до 17%.
FAQ
Зачем «Ростелеком» выходит на рынок смарт-ТВ и почему в проекте важны собственная ОС и защита данных?
Компания делает ставку на устройства для госсектора, где важны контроль платформы, защита от внешнего вмешательства и соответствие требованиям по хранению персональных данных.
Какие устройства планирует выпускать «Ростелеком» и чем они должны отличаться от обычных смарт-ТВ?
Линейка должна включать модели от 24 до 55 дюймов на ОС «Аврора ТВ» с ИИ-ассистентом, приложениями, федеральными каналами и защитой цифрового контента.
Насколько реалистична цель занять до 30% новых продаж смарт-ТВ в России в течение трёх лет?
Эксперты из источника считают план слишком амбициозным и называют более вероятной долю 15−25%, хотя сегмент российских и белорусских брендов уже растёт.
Читайте также
Выручка российского ИТ-сектора снизилась впервые за несколько лет- Выручка холдинга «ON Медиа» в первом квартале превысила 6,9 млрд рублей
- Фрода нет, но есть нюансы
- Как ролик-погоня помог ROLF ULTRA получить 81% досмотров
Российские поисковики не пойдут по пути Google: ссылочная выдача сохранится — её не заменят ответы ИИ
- Собственная ОС как контрольная точка CTV-экосистемы: Выход «Ростелекома» в смарт-ТВ через собственную ОС «Аврора ТВ» показывает модель, при которой владелец платформы контролирует не только устройство, но и слой приложений, ассистента, контента и требований безопасности. Для AdTech это важно как пример формирования закрытой CTV-среды, где рекламная монетизация, измерения и доступ к данным могут зависеть от правил операционной системы.
[CTV и Smart TV]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
«Ростелеком» готовит выход на рынок смарт-ТВ: до конца 2026 года компания планирует выпустить первую партию из 150−200 тыс. устройств. Главная ставка — собственная ОС «Аврора ТВ», ИИ-ассистент, защита контента и ориентация на госсектор.