Поиск Google раньше приводил значительную часть аудитории на сайты СМИ, но ИИ-ответы в выдаче сокращают переходы на первоисточники. Для издателей это означает меньше просмотров страниц и слабее базу для баннерной рекламы, поэтому они активнее переносят часть дистрибуции и монетизации туда, где пользователи уже проводят время.

Социальные платформы в этой модели работают не просто как витрина контента. Медиа используют их для рекламы, спонсорства, лицензирования и партнерских проектов, а также пытаются продавать измеримые рекламные результаты, а не только охваты. People Inc. сообщила, что нерекламные доходы в I квартале 2026 года выросли на 24% и достигли 41% цифровой выручки, а Ziff Davis зафиксировала рост просмотров видео в соцсетях более чем на 75% год к году.

Риск прежней зависимости от платформ сохраняется: в 2010-х многие медиа уже пострадали после изменений алгоритмов Facebook. Издатели теперь говорят о диверсификации, но аналитики напоминают, что платформы по-прежнему контролируют алгоритмы, монетизацию и доступ к аудитории.