ИИ в промоматериалах уже перестал быть инновацией и стал рабочей нормой: его используют в карточках товаров, текстах, наружной рекламе и digital-креативах. Проблема в том, что слабая генерация быстро считывается аудиторией и может запускать эффект зловещей долины: человек чувствует подмену, раздражается и переносит негатив не только на конкретный баннер, но и на бренд.

Осокин выделяет два безопасных подхода. Первый — полная незаметность: если ИИ нужен для ускорения процессов или оптимизации ресурсов, зритель не должен видеть следов технологии. Второй — намеренный абсурд, когда бренд не пытается мимикрировать под реальность, а открыто использует нереалистичный визуал ради эмоции; примером приводится кампания KFC с лишними пальцами и отсылкой к слогану «Пальчики оближешь».

ИИ не стоит использовать только ради экономии: качественный визуал, который не распознают как генерацию, может оказаться дороже павильонной съемки. Ограничения зависят не от отрасли, а от задачи креатива — рациональной или эмоциональной; проверить уместность формата можно через CX-исследования, сравнивая ожидаемую и реальную реакцию аудитории на ИИ-визуалы.