Новая экономика веба: как паблишерам адаптироваться к переменам
Для каждого канала нужна своя рекламная логика: в приложении места под рекламу проектируют вместе с пользовательским путем, в ретейл-медиа контент связывают с покупкой, в соцсетях адаптируют под ленту, а для Connected TV готовят отдельный видеосценарий. Один канал и формат делают издателя уязвимым к изменениям аудитории, платформ и регулирования.
Часть ручной работы могут взять на себя ИИ-инструменты: помощники анализируют площадку и предлагают точки роста дохода, нейродизайн подстраивает блоки под оформление сайта, а автоматическая расстановка выбирает места и форматы для разных устройств. Это прежде всего снижает нагрузку на небольшие команды, оставляя им больше времени на контент и развитие продукта.
Одновременно нейроответы сокращают привычный путь из поиска на сайт, поэтому к SEO добавляются GEO и AEO — оптимизация под генеративные и прямые ответы. Для попадания в такие ответы нужны ясная структура и факты: прямой ответ в начале, короткие абзацы, проверяемые данные и формулировки под реальные вопросы; присутствие сайта можно отслеживать в разделе «Видимость сайта в Алисе AI» Яндекс Вебмастера.
Коротко
- В 2025 году мобильным интернетом в России пользовались 105 млн человек старше 12 лет; семь из десяти приложений были монетизированы.
- Рынок ретейл-медиа в 2026 году, по приведенной оценке, может вырасти более чем на 40% и достичь 1,13 трлн рублей.
- Connected TV смотрят шесть из десяти российских домохозяйств; к концу 2025 года насчитывалось 60 млн подключенных устройств.
- По данным исследования АЦ РИР, GEO и AEO уже используют 32% диджитал-специалистов, еще 42% планируют внедрение до конца 2026 года.
FAQ
Зачем паблишеру развивать несколько каналов дистрибуции и монетизации, если основной доход по-прежнему приносит собственный сайт?
Аудитория распределена между приложениями, соцсетями, мессенджерами, видео, ретейл-платформами и AI-интерфейсами. Зависимость от одного сайта и формата повышает риск потерять охват и рекламный доход.
Чем GEO и AEO отличаются от классического SEO и какие элементы материала повышают шансы попасть в ответы нейросетей?
GEO помогает контенту попадать в развернутые ответы генеративных моделей, а AEO — в прямые ответы поисковых систем. Алгоритмам проще использовать тексты с быстрым ответом, четкой структурой, проверяемыми фактами и короткими абзацами.
Читайте также
Турбизнес начал конкурировать за рекомендации нейросетей: пока лидирует Сочи
Как мы описали 15 000 таблиц за полгода вместо 500 за год и перестали писать документацию вручную
Расходы Meta растут быстрее выручки из-за судебных издержек и инвестиций в AI- Gemini Spark теперь работает с вашими логинами в Chrome
Расходы на ИИ станут главным вопросом Уолл-стрит перед важным отчётом Meta за второй квартал
- Мультиплатформенная модель паблишера: Устойчивость рекламного бизнеса паблишера следует оценивать не только по трафику собственного сайта, но и по присутствию контента в приложениях, социальных сетях, мессенджерах, видео, CTV и коммерческих платформах. Зависимость от одного канала и одного рекламного формата повышает уязвимость к изменениям поведения аудитории, регулирования и состава рекламных платформ.
[Стратегия паблишера]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Паблишерам уже недостаточно монетизировать только сайт: аудитория потребляет контент в приложениях, соцсетях, мессенджерах, ретейл-медиа, CTV и ответах нейросетей. Екатерина Романова из «Яндекса» связывает устойчивость медиа с мультиплатформенной дистрибуцией, автоматизацией рекламы и адаптацией контента под AI-поиск.