Откуда взялись 88% нейроответов Google и как оценивать ответы Алисы AI

Откуда взялись 80%? Компания Semrush в течение года, с сентября 2025 по август 2026 года, отслеживала 400 коммерческих поисковых фраз в десктопной версии Google в США. За это время доля запросов с AI Overviews — готовыми ответами ИИ над обычной выдачей — выросла с 45,75% до 88%. А если учитывать частотность каждой фразы, нейроответами сопровождались уже 97% поисков в этой выборке. Цифры впечатляют, но распространять их на весь Google нельзя.

Другие исследователи получили совсем иные результаты. В сентябре 2025 года seoClarity обнаружила AI Overviews у 30% поисковых фраз в десктопной выдаче США. Pew Research изучил не заранее составленные списки ключевых слов, а реальные поиски: в марте 2025 года 900 взрослых американцев сделали 68 879 запросов, и нейроответ появился примерно в 18% случаев. Получается разброс почти в пять раз — от 18% до 88%. Дело не в противоречивой статистике Google: исследования проводились в разные месяцы, на разных наборах запросов и по разным методикам.

Особенно важна формулировка запроса. По данным Pew, Google показывал нейроответы лишь по 8% запросов из одного-двух слов, но уже по 53% запросов длиной от десяти слов. SE Ranking обнаружила похожую зависимость от частотности: среди ключевых фраз с частотностью 0–10 AI Overviews встречались в 30–31% случаев. Чем чаще люди ищут конкретную фразу, тем реже для неё появляется нейроответ. Поэтому исследование, в котором много длинных информационных вопросов, может дать совершенно другую картину, чем выборка коротких запросов о покупке.

А что происходит в Яндексе? Здесь даже нет общей цифры, с которой можно было бы сравнивать результаты Google. В апреле 2026 года Яндекс сообщил, что после обновления моделей доля запросов с быстрыми ответами Алисы AI выросла в 1,5 раза. Но исходное значение компания не раскрыла. Рост с 2% до 3% и с 30% до 45% — совершенно разные ситуации, хотя в обоих случаях показатель увеличился в полтора раза.

Есть российские исследования, но они отвечают на другие вопросы. Например, Топвизор за полтора года изучил 2 909 запросов одного проекта в сегменте премиальной электронной коммерции. В ответах Алисы AI сайт цитировался по 28,2% вопросных запросов и 21,4% остальных. Однако это показатель цитируемости конкретного сайта, а не доля всех запросов, по которым Яндекс показывает нейроответы.

Отказываться от обычного поискового продвижения из-за Алисы AI тоже рано. Согласно исследованию «Ашманов и партнёры», которое приводит «Коммерсантъ», с августа 2025 по январь 2026 года доля сайтов за пределами первой десятки Яндекса среди источников ответов Алисы сократилась с 40% до 10%. Представитель Яндекса Михаил Сливинский поясняет, что быстрый ответ строится в среднем примерно на десяти источниках, а при их отборе важна экспертность контента. Хорошие позиции в обычной выдаче по-прежнему имеют значение.

При этом нейроответы действительно меняют поведение пользователей. По данным Pew, когда Google показывал AI Overviews, люди переходили по обычным ссылкам в 8% посещений поисковой выдачи. Без нейроответа — в 15%. При этом ссылки внутри самого ответа получали переходы лишь в 1% случаев. Отдельное исследование оценило снижение поискового трафика англоязычной Wikipedia после запуска AI Overviews примерно в 5%. Для Алисы AI сопоставимых открытых измерений потери трафика пока нет. О том, как ИИ меняет привычную модель поиска, PubMag уже рассказывал в материале о поиске без кликов и новых задачах SEO.

Поэтому автор предлагает начать с проверки собственных запросов, а не менять стратегию из-за громких цифр. Для этого нужно выбрать несколько десятков поисковых фраз, по которым сайт уже получает показы в Яндекс Вебмастере, и добавить типичные вопросы клиентов. Затем разделить их на группы: «как сделать», «сколько стоит», «что выбрать», «купить», «рядом со мной». Для каждой фразы проверить, появляется ли ответ Алисы AI и есть ли сайт среди источников. Долю нейроответов следует считать отдельно по каждой группе, иначе средняя цифра скроет различия между информационными и коммерческими запросами.

Такой замер покажет, насколько нейроответы распространены именно в вашей тематике и какие страницы имеют шанс попасть в ответы Алисы. Если ИИ появляется лишь по небольшой части значимых для сайта запросов, перестраивать поисковое продвижение из-за показателя Semrush в 88% попросту незачем.