Reddit тестирует рекламу в поиске на фоне падения трафика из Google

Новая реклама будет появляться, когда пользователи ищут на Reddit товары, советы или рекомендации. Например, человеку, который интересуется обустройством кофейного уголка, могут предложить кофемашину, кофе или кружки. А при поиске идей для домашнего офиса — показать рекламу мониторов, столов и рабочих кресел.

Reddit поясняет, что при подборе объявлений будет учитывать несколько факторов, включая соответствие рекламы поисковому запросу. Пока формат тестируют с ограниченной группой рекламодателей. Компания хочет понять, как пользователи реагируют на такие объявления, и по результатам испытаний доработать их показ.

Запуск нового формата совпал с непростым периодом для Reddit. В третьем квартале 2026 года компания превзошла ожидания аналитиков по выручке и прибыли на акцию. Однако прогноз на четвёртый квартал инвесторов разочаровал: Reddit рассчитывает получить от $1 млрд до $1,03 млрд при рыночных ожиданиях в $1,05 млрд. После публикации отчётности акции компании упали.

Одна из главных проблем Reddit — сокращение переходов из Google. Поисковик всё чаще сам отвечает на вопросы пользователей с помощью ИИ. Например, AI Mode показывает готовый ответ прямо в поисковой выдаче, поэтому человеку уже не обязательно открывать Reddit или другой сайт. В результате площадки получают меньше посетителей из поиска.

Это отражается и на аудитории Reddit. В третьем квартале число ежедневных пользователей по всему миру составило 130,3 млн человек, практически не изменившись за квартал. В США показатель упал с 53,2 млн до 50,7 млн человек — на 2% меньше, чем годом ранее. Reddit предупредил инвесторов: если тенденция сохранится, к четвёртому кварталу сокращение ежедневной аудитории может выражаться небольшим двузначным процентом.

На этом фоне компании важно увеличить доход от пользователей, которые уже приходят на платформу. Реклама в поиске даёт такую возможность: когда человек ищет конкретный товар или совет, содержание запроса помогает понять, что его интересует. Рекламодатель может предложить подходящий продукт непосредственно в результатах поиска.

Reddit также планирует ограничить просмотр публикаций без входа в аккаунт. Изменения будут вводить постепенно, начиная со стран за пределами США. Так компания рассчитывает решить сразу две задачи: помешать разработчикам ИИ собирать контент без разрешения и повысить ценность своей аудитории для рекламодателей.

Авторизованные пользователи оставляют больше сведений о своих интересах и поведении. Эти данные позволяют точнее подбирать рекламу и потенциально увеличивать доход с каждого показа. Вместе с новым поисковым форматом это может помочь Reddit зарабатывать больше без роста аудитории. Впрочем, пока компания только проверяет, насколько хорошо пользователи воспримут рекламу в поиске и насколько полезной она окажется рекламодателям.