• UCP анонсирован на конференции National Retail Federation (NRF) как открытый стандарт для «agent-based shopping».
• В разработке участвовали Shopify, Etsy, Wayfair, Target и Walmart; стандарт рассчитан на работу агента от поиска товара до постпокупочной поддержки.
• Google отмечает совместимость с другими «agentic» протоколами: Agent Payments Protocol (AP2), Agent2Agent (A2A) и Model Context Protocol (MCP); участники могут выбирать нужные расширения.
• UCP планируют задействовать для «eligible» товарных листингов в AI mode поиска и в Gemini apps: оформление заказа у ритейлеров из США, оплата через Google Pay и передача данных доставки из Google Wallet; заявлена будущая поддержка PayPal.
• Google добавляет инструменты для продавцов: новые атрибуты в Merchant Center, возможность встроить брендированный AI Business Agent в поиск и запуск Gemini Enterprise for Customer Experience для ритейлеров и ресторанов.
• В тексте также упоминается оценка Adobe: трафик на сайты продавцов из генеративного AI вырос на 693,4% в праздничный сезон, без данных о конверсии в продажи.

Почему это важно: UCP — попытка сделать единый стандарт для покупок через AI-агентов, чтобы агент мог проходить разные этапы покупки без набора отдельных интеграций. Если такая схема закрепится в поиске и приложениях, часть взаимодействия с продавцом и оплатой может происходить прямо в интерфейсе платформы, а не на сайте. Это меняет требования к данным о товарах, качеству карточек и поддержке клиента после покупки.

На что обратить внимание: В тексте подчёркивается, что применение UCP сначала связано с «eligible» листингами и ритейлерами из США, но критерии «eligible» и сроки раскрыты как «soon». Отдельно стоит различать стандарт (UCP) и набор продуктовых внедрений Google: чек-аут, атрибуты Merchant Center, Business Agent и Gemini Enterprise CX. Также заявлен подход с расширениями, поэтому важным вопросом остаётся, какой набор возможностей станет «по умолчанию» у крупных участников экосистемы.