Второй квартал 2025 года по данным отчёта IPA Bellwether ознаменовался восстановлением маркетинговых бюджетов в Великобритании: баланс маркетологов, увеличивших бюджеты, достиг +5,5% после -4,8% в прошлом квартале — это лучший результат за год. Однако общий уровень делового оптимизма всё ещё остаётся негативным: лишь -3% маркетологов уверены в перспективах своего бизнеса, а 36,9% — настроены пессимистично по отрасли.

В фокусе роста оказались каналы с быстрой отдачей: промоакции (+9,4%), direct marketing (+9,1%), а также мероприятия и PR. В то же время "основные медиа" не показывают прироста (0%), а традиционные форматы — out-of-home (-8,9%), аудио (-6,3%) и печатные бренды (-4,8%) — продолжают снижаться, компенсируясь ростом digital. S&P Global понизил прогноз роста рекламных расходов в 2025 году до 0,7%, однако ожидает восстановления до 1,6% в 2026 году.

• Главная тенденция: смещение бюджетов в performance- и retail-каналы, рост спроса на системы оптимизации и отслеживаемые результаты. В условиях экономической неопределённости маркетологи ищут быструю отдачу, но эксперты предупреждают: перекос в сторону краткосрочных тактик может привести к потере узнаваемости и снижению brand equity в долгосрочной перспективе.
• Акцент на промо и персонализированные стимулы (вместо бездумного дисконтирования) становится новой нормой; растёт роль shopper marketing, experiential и партнёрских активаций, как точек реального контакта с аудиторией.
• Стратегический совет рынка: ребалансировка микса — строить планы на несколько горизонтов, не жертвуя долгосрочными эффектами ради сиюминутных метрик.