WPP Media представила Open Intelligence — “большую маркетинговую модель” (Large Marketing Model), впервые реализованную на глобальном уровне. Решение построено на обработке триллионов сигналов от 350 партнёров более чем в 75 странах и обучено на крупнейшем в мире наборе аудиторных, поведенческих и событийных данных.

• Open Intelligence анализирует поведение пользователей, эффективность маркетинга и взаимодействие с контентом, используя мультимодальный и privacy-by-default подход, не зависящий от ID-таргетинга.
• Модель позволяет брендам создавать собственные кастомные решения на основе first-party данных, ускоряет оптимизацию сегментации, креативов и закупок медиа, повышая точность и эффективность размещений.
• Технология интегрирована в WPP Open — end-to-end платформу холдинга, и строится на недавно приобретённых решениях InfoSum для децентрализованной коллаборации с данными.
• В числе технологических и data-партнёров — Google, Microsoft Advertising, FreeWheel, Experian, Circana, Adelaide, Lumen, Adstra, Snap и TikTok.
• Open Intelligence будет внедряться поэтапно в 2025 году. WPP ежегодно инвестирует £250 млн в развитие собственных AI-продуктов. Недавно GroupM была официально ребрендирована в WPP Media и позиционируется как “полностью интегрированная AI-компания”.