Dijital reklamcılık dünyasında, yayıncılar ile doğrulama araçlarının yaratıcıları arasında bir çatışma oluşmakta. MFA siteleriyle mücadele için tasarlanan araçlar bazen normal yayıncıları da haksız yere engelliyor.

Sorunun Kökeni

DoubleVerify ve Integral Ad Science tarafından reklam için yapılmış sitelerle mücadele amacıyla geliştirilen araçlar, yayıncılar arasında endişe yaratıyor. Yayıncılar, içeriklerinin değerlendirilmesinde şeffaflık beklerken "ateş altında" buluyorlar kendilerini.

Engellemelerin nedenleri hakkında bilgi eksikliği ve doğrulama şirketleri ile doğrudan diyalogun olmaması, ilişkilerdeki gerilimi artırıyor.

Çözüm Arayışı

MFA sitelerinden kaçınmak için araçlara ihtiyaç duyulması şüphesizdir, ancak bu araçların çalışma yöntemleri geliştirilmeye ihtiyaç duymaktadır. Daha kesin ayarlar ve şeffaflık şeklindeki bir çözüm, her iki tarafın da çıkarlarını dengelemeye yardımcı olabilir.

Bazı yayıncılar ve doğrulama şirketleri, her yayıncının işinin inceliklerini dikkate alacak daha adil ve doğru araçlar oluşturma üzerinde zaten çalışmaktalar. Aynı zamanda, MFA sitelerinin payı hala önemli olmaya devam ediyor.