Criteo ve Microsoft, Perakende Medyası geliştirmek için güçlerini birleştirdi

Yayınlanma tarihi: 2024-08-02 | Kaynak: Pubmag

Criteo ve Microsoft Advertising, büyüyen Perakende Medya pazarında konumlarını güçlendirmek için güçlerini birleştirdi. Bu ortaklık, Microsoft'un talebini Criteo platformuna entegre ederek, Criteo ile çalışan 225'ten fazla perakendecinin yeni bir gelir kaynağına erişmesini sağlayacak. Ayrıca, 187 küresel pazarda faaliyet gösteren 500.000 aktif Microsoft Advertising müşterisi, tek bir birleşik platformda daha yüksek ve ölçülebilir kampanya performansı elde edebilecek.

Perakende medya — mağaza web siteleri veya mobil uygulamaları gibi perakendeci platformlarında doğrudan görüntülenen bir reklam türüdür. Markaların ürünlerini müşterinin zaten alışveriş modunda olduğu noktada doğrudan tanıtmasına olanak tanır. Amazon'daki sponsorlu ürünler, Walmart'taki banner reklamlar ve Target uygulamasındaki hedefli reklamlar buna örnektir.

İş birliğinin kilit yönlerinden biri, reklam kreatiflerinin oluşturulmasını otomatikleştiren ve basitleştiren Microsoft’un yapay zeka destekli platformudur. Müşteri verilerini analiz etmek ve kişiselleştirilmiş reklam materyalleri oluşturmak için yapay zeka kullanır. Bu, reklam verenlerin hedef kitlelerine daha alakalı ve çekici olacak reklam materyallerini kolayca ve hızlı bir şekilde oluşturabileceği anlamına gelir.

Nasıl çalışır?

Veri toplama. Platform, müşteri tercihlerine ve davranışlarına ilişkin verileri toplar ve analiz eder, alışverişler, görüntülenen sayfalar, renk ve stil tercihlerini içerir.
Analiz ve işleme. Makine öğrenimi kullanarak, platform kullanıcı eğilimlerini ve tercihlerini belirlemek için verileri analiz eder.
Yaratıcı üretim. Analize dayanarak, platform hedef kitle ilgi alanlarına uygun reklam kreatiflerini otomatik olarak oluşturur, bannerlar, videolar ve metin reklamları gibi. Reklamı yapılan ürünlerin sıradan fotoğrafları kullanılabilir ve yapay zeka bunları çekici görüntülere dönüştürür.
Kişiselleştirme. Her yaratıcı, reklamları daha çekici ve alakalı hale getirerek belirli hedef kitle segmentlerine kişiselleştirilir.
Optimizasyon. Platform, önceki reklam kampanyalarından elde edilen verileri, yeni kreatifleri optimize etmek ve etkinliklerini artırmak için kullanır.

Üçüncü taraf çerezler ve anahtar ortaklıklar

Criteo'nun stratejisinin kilit unsurlarından biri, veri toplama ve reklam hedefleme için üçüncü taraf çerezlerinin kullanımıdır. Bu, şirketin müşterilerine kişiselleştirilmiş reklam çözümleri sunmasına olanak tanır. Google'ın yakın zamanda yaptığı açıklama Apple'ın izinden gitmeyi planlamadıkları ve üçüncü taraf çerezlerini engellemeyi düşündükleri yönünde, bu çözümün geçerliliğini teyit eden önemli bir beyan olmuştur. Bu, Criteo ve ortakları için önemli olan çerezlerin kullanılabilirliği ve etkinliği konusunda piyasa güvenini güçlendirmektedir.

«Google ekibi ile yakın işbirliğimiz sayesinde, liderlerinden öğrendiğimiz kadarıyla kullanıcı seçimini geliştirme amacının tüketicilere çerezlerle etkileşimlerinde netlik sağlamak olduğunu öğrendik,» dedi Criteo Ürün Müdürü Todd Parsons.

Criteo, Facebook ve Google gibi büyük şirketlerle ve diğer birçok ortakla aktif olarak işbirliği yaparak, bu kapalı ekosistemlerin benzersiz verilerini ve yeteneklerini kullanır. Bu ortaklıklar, daha doğru ve etkili reklam kampanyaları için benzersiz fırsatlar yaratır.

Pazarın parçalanması

Perakende Medya, reklamcılıkta en hızlı büyüyen sektörlerden biridir. GroupM'e göre, 2028 yılına kadar toplam reklam gelirlerinin %15,4'ünü oluşturması ve televizyon gelirlerini (CTV dahil) aşması bekleniyor. Bununla birlikte, tüm dünyadaki reklam verenlerin %93'ü pazarın parçalanmasını ciddi bir sorun olarak görüyor.

Parçalanma, birleşik reklam kampanyalarının yürütülmesini zorlaştırıyor. Tahminler, Perakende Medya'nın toplam reklam gelirlerindeki payının büyümeye devam edeceğini gösteriyor, bu da platformlar arası entegrasyon ve reklam yöntemlerinin birleştirilmesi ihtiyacını vurguluyor. Criteo ve Microsoft arasındaki işbirliği, perakendecilere ve reklam verenlere daha koordineli ve birleşik çözümler sunarak bu sorunu çözmeyi hedefliyor.

Criteo Gelir Müdürü Brian Gleason, «Microsoft Advertising ile işbirliğimizin genişletilmesi, reklam verenler için reklam satın alma sürecini basitleştirecek ve perakendecilerin talep çekme fırsatlarını artıracak. Bu işbirliği sadece pazarın parçalanması sorununu çözmeye yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda büyüme ve gelişme için yeni fırsatlar da açıyor. Gelecekte, şirketler müşterilerine en iyi reklam araçları ve hizmetlerini sunmak için yeni teknolojiler uygulamayı ve mevcut çözümleri genişletmeyi planlıyor» dedi.

MRC sertifikası

Mart 2024'te, Criteo, Medya Derecelendirme Konseyi (MRC) tarafından ilk sertifikasyonunu duyurdu. Sertifikasyon, masaüstü bilgisayarlarda, mobil cihazlarda ve uygulama içi "Sponsorluk Ürünleri" kategorisi için gösterimlerin ve tıklamaların sayılmasını, ayrıca kendi ürünleri Commerce Max ve Commerce Yield için reklam gösterimlerini kapsıyordu. Criteo, geçersiz trafiğin tespiti ve filtrelenmesi konusunda MRC kılavuzlarına uygun olarak olumlu bir değerlendirme aldı ve platformun ve ürünlerinin reklam verenler için güvenilirliğini doğruladı.

Criteo Commerce Yield — perakendecilerin reklam ve veri gelirlerini maksimize etmelerine yardımcı olan bir platformdur. Reklam alanı yönetimi ve hedeflemeyi geliştirmek için verileri kullanarak para kazanmayı optimize eder. Temelde, perakendeciler için bir SSP'dir.

2024'ün ikinci çeyrek sonuçları

Çeyrek sonunda, Criteo'nun geliri %1 arttı. Şirket, önceki çeyrekte 2 milyon dolarlık net zarardan 28 milyon dolarlık kâra geçti.

Clarken'a göre, kısa süre önce başlatılan Commerce Max sayesinde, kampanya bütçeleri geçen yılın aynı dönemine kıyasla ikinci çeyrekte %50'den fazla arttı.

Criteo Commerce Max — Perakende Medya için bir DSP, reklam verenlere ve perakendecilere müşterilerle yolculuğun farklı aşamalarında etkili bir şekilde etkileşim kurmalarına yardımcı olur. Müşteri satın alma ve tercih verilerini kullanarak reklamları kişiselleştirir, bu da kampanya etkinliğini artırır.

Sonuç

Criteo CEO'su Megan Clarken'e göre, bu işbirliği yalnızca gelecek yıl meyve vermeye başlayacak.

«Bize verdikleri güven, ekosistemin konsolidasyonu ihtiyacını vurguluyor ve bunu çok ciddiye alıyoruz. Criteo, Perakende Medya için birleştirici merkez olmalı.»

Pub Mag