Rusya'da 2023 yılında reklam görünürlüğü ve güvenliği

  • Reklam görünürlüğü önceki yıllara kıyasla biraz arttı.
  • Dolandırıcılık seviyesi önemli ölçüde arttı.
  • Karmaşık dolandırıcılık kategorilerindeki artışa rağmen marka güvenliği yüksek seviyede kalmaya devam ediyor.

Weborama tarafından hazırlanan son derece faydalı ve gerekli bir rapor var. Güvenilir bir doğrulayıcı tarafından sağlanan Rusya pazarı üzerine ortalama metrik değerleri ile değerlidir. Araştırma, 129 milyar reklam gösterimine dayanıyor. Genel olarak, son iki yılda gelişmiş doğrulama ile reklam gösterim hacmi iki katına çıktı .

Tıklamalar

Rapordaki CTR ortalamaları, kullanıcı etkileşiminizin ne durumda olduğunu size söyleyecektir. Sayılar düşükse düşünmelisiniz, daha yüksekse iyi iş çıkarmışsınız demektir.

Ortalama olarak, banner reklamlarında CTR %0,11 oldu, tam ekran yine en çok tıklanan format olarak öne çıktı — bannerlar arasında bir kral. Genel olarak, mobil bannerlar çok daha fazla tıklama topluyor (%0,5) ve masaüstü meslektaşlarına kıyasla daha fazla dikkat çekiyor (%0,15).

Outstream video ortalama %0,6 CTR gösteriyor. Bu oran, mobilde (%0,9) bilgisayarlara (%0,63) kıyasla daha yüksek.

Instream video en yüksek oranlara sahip: ortalama %1, mobil %1,7, masaüstü %1,02.

Reklam Görünürlüğü

Weborama verilerine göre, 2023 yılında reklam görünürlüğü (MRC standardına göre), önceki yıllara kıyasla istikrarlı kaldı (düşüş Google ve diğer Batılı platformların çekilmesiyle ilişkilendiriliyor). Ortalama görünürlük oranları: outstream video formatları için %77,66, instream video formatları için %73,81, banner formatları için ise %52,52.

Marka Güvenliği

Marka güvenliği göstergesi, şirketlerin reklamlarının istenmeyen veya zararlı içerikle yan yana gösterilmesini önlemek için kullandıkları önlemler ve teknolojilerdir. Bu, markanın itibarını ve tüketicilerin güvenilirliğine olan inancını korumak için önemlidir. Marka güvenliği, markanın müşteriler ve ortaklar tarafından algılanmasını olumsuz etkileyebilecek aşırı malzemeler, sahte haberler veya uygunsuz içerikle ilişkilendirilmesini önlemeye yardımcı olur.

Bu gösterge yüksek seviyede kalarak, güvenli içerikte yer alan kampanyaların %94-95'ini oluşturdu. Weborama, Weborama Campaign Manager ve Adloox araçları kullanılarak toplanan verilere dayanarak analiz yaptı.

Bilgisayarlarda, ekran reklamları için marka güvenliği %94,71, video için %90,9 oldu. Mobil cihazlarda bu oranlar ekran için %96,76, video için %89,34 olarak gerçekleşti.

Burada, anahtar kelime kısıtlamaları ve yayıncıların yasa dışı içeriği nedeniyle en fazla kısıtlama vardı.

Tamamlama Oranı

Tamamlama Oranı veya tam görüntüleme oranı, reklamı sonuna kadar izleyen kullanıcı sayısını bildiren bir rakamdır.

Burada lider konumda %75 ile Outstream, Instream oranı biraz daha düşük — %71,6.

Dolandırıcılık

IVT (Geçersiz Trafik), gerçek, ilgili bir kullanıcıya karşılık gelmeyen her türlü trafiği ifade eden genel bir terimdir. IVT, GIVT ve SIVT olmak üzere iki kategoriye ayrılır.

GIVT (Genel Geçersiz Trafik), temel algoritmalar kullanılarak kolayca tespit edilen ve filtrelenebilen bir dolandırıcılık formudur. GIVT örnekleri arasında botlar, tıklayıcılar vb. bulunur.

SIVT (Sofistike Geçersiz Trafik), tespit edilmesi ve filtrelenmesi daha gelişmiş yöntemler gerektiren daha karmaşık bir dolandırıcılık türüdür. SIVT, gizli reklamlar, gerçek kullanıcıları taklit etme gibi daha sofistike dolandırıcılık formlarını içerir. Örnek: reklam yüklenir ancak kullanıcıya görünmez olan opak iframe'lerde reklam gizleyen bir web sitesi.

Son zamanlarda MRC, düşük kaliteli trafikle çalışma kılavuzunu güncelledi

IVT seviyesi, önceki yıla göre 4,5 kat arttı. GIVT %11,8 artarak %3,13'e ulaştı. Basit dolandırıcılığın en aktif alt kategorisi iki katına çıkan botlar oldu. Onurlu ikinci sıra MFA'dadır. SIVT 4,5 kat artarak %0,91'e ulaştı. Burada en aktif kategori zararlı yazılımdır.

Kötü Otomatik Yenileme (Bad Autofresh) gibi karmaşık dolandırıcılık türlerinin yaygınlaşması özellikle vurgulanmaktadır (3,5 kat arttı), Kötü Dış Trafik ve Hayalet reklam hatırlatması.

Kötü Otomatik Yenileme, bazı sitelerin reklam sayfalarını otomatik olarak yenileyerek reklam görüntüleme sayısını yapay olarak artırmak için kullandığı bir yöntemdir. Bu, sayfanın popülerliği hakkında yanıltıcı bir izlenim yaratır ve reklamverenleri görünmeyen reklam gösterimleri için ödeme yapmaya zorlar.

Kötü Dış Trafik, botlar veya diğer otomatik sistemler kullanılarak gerçek ziyaretçileri taklit etmek amacıyla bir siteye dış kaynaklardan gelen trafiktir.

Hayalet Reklam Hatırlatması, kullanıcıların sayfayı yükledikten sonra sıfır ile üçüncü saniye arasında sayfayı topluca terk etmesi davranış kalıbıdır. Bu davranış, düşük kaliteli trafik veya sayfa içeriği ile etkileşime girmeyen ve hemen terk eden botları işaret eder.

Yayıncılara Tavsiyeler

İçeriğinizin ve trafiğinizin kalitesini izleyin. Dolandırıcılık hızla artıyor ve satış zincirinin bir parçası olarak, bununla mücadeleye katkıda bulunmalısınız.

Tahmin

Geçersiz trafik seviyesi artmaya devam edecek. Dolandırıcılıkla mücadele ürünleri artacak.

Bu Konuda Diğer Materyaller: