5 Aralık 2024 tarihinde düzenlenen "Yandex Reklamcılığı: Gelir Sağlama Teknolojileri" konferansı, "Yandex"'in Rusya reklam sektörü konusundaki bakış açısını ortaya koydu ve birçok katılımcı ile uzmanı ana trendleri ve teknolojileri tartışmak için bir araya getirdi.

Dijital Reklam Piyasasında Yeni Manzara

ARIR Başkanı ve Yandex Ticari Departmanı Piyasa Stratejik Gelişim Direktörü Boris Omelnytsky:

1. İnternet üzerinden medya tüketiminin artışı:
   • 30 yaş altı izleyici kitlesi için internet, toplam medya tüketiminin %85'ini oluşturuyor: %77'si internet gezintisi, %8'i ise çevrimiçi video izlemeye ayrılıyor.
   • 30-60 yaş grubunda internetin medya tüketimindeki payı %60'ı aşıyor.
2. İnternet kullanıcı kitlesinin genişlemesi:
   • Mediascope'a göre, Rusya'da aylık internet kullanıcı sayısı 103 milyona ulaştı (ülke nüfusunun %85'i).
   • Kullanıcı kitlesindeki büyümenin yavaşlamasıyla, mevcut kullanıcılarla etkileşimi derinleştirmek öncelik haline geliyor.
3. Yenilikçi segmentlerin daha hızlı büyümesi:
   • Perakende medya, mesajlaşma uygulamaları ve influencer reklamcılığı geleneksel banner ve video reklamcılığından daha hızlı büyüyor.
   • Kullanıcı verilerinin birikimi sayesinde, perakende medya ve çevrimiçi mağazalar tam teşekküllü reklam platformlarına dönüştü.
4. Reklam piyasasındaki dinamikler:
   • 2023 yılında, Rus reklam piyasası 2022'deki istikrardan sonra %32 büyüdü.
   • Rusya'da 880 bin kayıtlı reklamveren bulunuyor.
5. Küresel trendler:
   • Rusya'daki dijital reklamcılığın payı %70, İngiltere ve Çin'deki %83-85 seviyesinin gerisinde.
   • Uzun vadede, Rusya piyasası bu seviyelere yaklaşırken yenilikçi alanlarda güçlü büyüme göstermeye devam edecek.
6. 2025 yılı için tahminler:
   • İyimser senaryoya göre, reklam piyasası %22 büyüyebilir; dış mekan ve sesli reklamcılığa yönelik bütçelerde belirgin artışlar öngörülüyor.
   • Makroekonomik durum ve Merkez Bankası'nın faiz oranı kararlarına bağlı olarak tahminler değişebilir.
7. Ana çıkarımlar:
   • Küresel platformların çekilmesinin ardından Rus dijital reklamcılık piyasası dönüşüm geçiriyor.
   • Markalar, reklamı içeriğe entegre ederek ve verilerden faydalanarak etkinliği artırıyor, tüm piyasa katılımcıları için yeni fırsatlar yaratıyor.
   • Yeni kullanıcıların akışının yavaşladığı bir dönemde, mevcut izleyici kitlesiyle ilişkilerin derinleştirilmesi en önemli görev haline geliyor.

Yandex Reklam Ağı'nın Gelişimi

Yandex Reklam Ağı Geliştirme Başkanı Yekaterina Romanova ve Yandex Reklam Ağı Ajanslar ve Ortaklıklar Direktörü Viktoria Kınash:

1. Reklam envanteri eksikliği:
   • Küresel oyuncuların piyasadan çekilmesinden sonra kaliteli reklam alanlarının yetersizliği görülüyor.
   • Bu durum, izleyici dikkatini çekme yarışını artırıyor ve yeni reklam formatlarının oluşturulmasını teşvik ediyor.
2. Platform gelirlerinde azalma:
   • Bazı ortakların gelirleri, kullanıcı alışkanlıklarındaki değişiklikler ve reklam bütçelerinin yeniden dağıtılması nedeniyle düşüyor.
   • Kullanıcılar daha fazla mobil uygulamalara yöneliyor ve içerik tüketim yöntemlerini değiştiriyor.
3. Gösterimlerde artış:
   • 2024 yılının ilk 9 ayında, reklam bloklarının gösterimleri %38 arttı, mobil uygulamalarda ise bu oran neredeyse %100'e ulaştı.
   • Platform gelirleri %32 arttı, ancak bazı platformlarda trafik yeniden dağıtımı nedeniyle yerel düşüşler yaşandı.
4. Yenilikçi reklam formatları:
   • InImage reklamları: Görseller üzerine yerleştirilen reklamlar, ek alan kaplamadan gösterilir.
   • Öneri Widget'ları: Yeni algoritmalar CTR'yi %20 oranında artırdı.
   • Geleneksel formatlarda iyileştirmeler: Sepette unutulan ürünlerin ve indirim kodlarının doğrudan bannerlarda gösterilmesi.
5. Ortaklara destek:
   • Etkililiği artırmaya yönelik kişiselleştirilmiş öneriler içeren üç aylık raporlar sunuluyor.
   • Gelişmiş analiz ve trafik kalitesi ölçütleri sunan yeni bir ortak paneli başlatıldı.
   • Telegram ve WhatsApp üzerinden iletişim geliştiriliyor.
6. Ortakları elde tutma ve geliştirme:
   • Reklam Ağı, gelir artırıcı çözümler ve kalite analiz araçları sunarak ortaklarını destekliyor.
   • Ortakların başarısı üç temel unsura dayanıyor: gelir sağlama verimliliği, hizmet kalitesi ve reklamın kalitesi.
7. Teknolojik gelişim:
   • Reklam kampanyalarının optimize edilmesi için yapay zeka ve otomasyon uygulanıyor.
   • Yeni formatların hızlı bir şekilde test edilmesi için ortak panelinde A/B test platformu entegre edildi.
8. Ana çıkarımlar:
   • Yandex Reklam Ağı, piyasa değişimlerine uyum sağlayarak modern çözümler ve destek sunuyor.
   • Kalite ve yeniliklere yapılan vurgu, reklam verenlerin ilgisini çekiyor ve ağdaki tüm katılımcıların gelirlerini artırıyor.
   • Ortaklarla uzun vadeli işbirliği, Reklam Ağı'nın sürdürülebilir gelişiminin temelini oluşturuyor.
9. Hedefler:
   • Reklam etkinliğini %27 artırmak.
   • Yeni teknolojiler ve analiz araçları yoluyla ortak gelirlerini artırmak.

Blog Yazarları için Gelir Sağlama Olanakları

Telegram kanallarının gelir sağlama yöneticisi Anton Popov, "Yandex".

1. Telegram reklam hizmetinin popülaritesi:
   • Hizmete 15 binden fazla reklamveren ve 9 bin Telegram kanalı katıldı.
   • Bloggerlara yapılan toplam ödemeler 1,5 milyar rubleyi aştı.
   • Coğrafi erişim genişledi: gelir sağlama Rusya, Belarus, Özbekistan ve Kazakistan'da kullanılabilir hale geldi.
   • Minimum abone eşiği düşürüldü ve kapalı kanallarda gelir sağlama seçeneği eklendi.
2. Hizmetteki güncellemeler:
   • Abone sayısı için giriş eşiği düşürüldü.
   • Kapalı Telegram kanalları için gelir sağlama eklendi.
3. Blog yazarları için Yandex Reklam Ağı:
   • Platform Telegram kanalları, Rutube, YouTube ve VKontakte ile çalışıyor.
   • Temel avantajlar:
     • Dinamik bağlantılar, kullanıcıları güncel ürünlere veya mağazalara otomatik olarak yönlendiriyor.
     • Reklamın otomatik olarak işaretlenmesi, hukuki ve teknik sorunları çözüyor.
     • Reklam içeriği reklamverene onaylatmaya gerek kalmıyor — gönderiler Yandex moderasyonundan geçiyor.
   • Gelir sağlama formatları:
     • Bağlantılar aracılığıyla ürün reklamı.
     • Etkinliği izlenebilir promosyon kodları.
4. Çalışma mekanizması:
   • Blog yazarları, reklam objesini (ürün veya mağaza) seçiyor.
   • Dinamik bağlantılar, kullanıcıların tıklama tercihlerini analiz ederek dönüşüm oranını artırmak için alakalı bir sayfaya yönlendiriyor.
   • Ödemeler, gönderi başına ve tıklama sayısına göre yapılıyor.
5. İki yaklaşımın karşılaştırılması:
   • Telegram kanalları için hizmet:
     • Tamamen otomatik çalışıyor.
     • Kanal bağlandıktan sonra, Yandex reklam seçimi yapıp yayımlayarak kazançları otomatik olarak ekliyor.
   • Blog yazarları için hizmet:
     • Blog yazarları, reklamı yapılacak ürünleri kendi seçiyor, yaratıcı içerikler oluşturup yayımlıyor.
     • Farklı platformlarda reklam kampanyalarını hassas bir şekilde yönetme imkanı sunuyor.
6. Kullanım örnekleri ve öneriler:
   • Telegram reklam analizleri: İş ortaklarına yayın zamanlaması, gönderinin üstte kalma süresi ve popüler reklam temaları gibi analizler sunularak etkinlik artırılıyor.
   • Format çeşitliliğinin önemi: Otomatik ve manuel gelir sağlama yöntemlerini birleştirerek maksimum gelir elde edilmesi öneriliyor.
7. Ana çıkarımlar:
   • Yandex araçları, blog yazarlarının reklamın teknik yönlerine odaklanmadan içerik oluşturmasına olanak tanıyor.
   • Dinamik bağlantılar, reklam tekliflerinin sürekli güncel olmasını sağlıyor.
   • Hizmetler, tam otomasyondan ayrıntılı reklam kampanyası ayarlarına kadar esnek bir yaklaşım sunuyor.

Telegram Kanallarında Gelir Sağlamanın Otomasyonu

Sergey Andreev, “Komsomolskaya Pravda” Yayın Grubu Reklam Teknolojileri ve İşaretleme Departmanı Başkanı.

Sergey, "Komsomolskaya Pravda" yayın grubunun onlarca Telegram kanalında reklam yönetiminde Yandex Reklam Ağı'nı nasıl kullandığına dair deneyimlerini paylaştı.

1. Sosyal medya ile çalışmanın zorlukları:
   • Sosyal medya platformları kapalı ekosistemlerdir, bu da üçüncü taraf reklam teknolojilerinin uygulanmasını zorlaştırır.
   • Telegram, botlar ve API’leri sayesinde diğer platformlardan daha açık bir yapı sunarak otomasyon için uygun hale gelir.
2. Yandex'in çözümleri: Bir yıl önce Yandex, Telegram kanalları için reklam otomasyon aracı sundu ve bu, yayın grupları ve kanal sahipleri için reklam yönetimini büyük ölçüde kolaylaştırdı.
3. Yandex sistemiyle entegrasyon: Botlar otomatik olarak reklam seçimi yapar, yayınlarını yönetir ve istatistik toplar.
4. Ana özellikler:
   • Reklamların otomatik seçimi: Sistem, kanalın teması ve izleyici tercihlerini analiz ederek alakalı reklamları gösterir.
   • Zamanlama yönetimi: Reklamların en yüksek erişim için yayınlanma zamanlarını optimize eder.
   • Veri toplama ve analiz: Otomatik raporlar, dönüşüm oranları ve izleyici etkileşimleri hakkında bilgi sunarak stratejilerin iyileştirilmesine yardımcı olur.
5. Kolay uygulama: Telegram kanalını bağlamak yeterlidir — reklam seçimi ve işaretleme dahil tüm süreçler otomatikleştirilmiştir.
6. Gelir artışı:
   • İlgili reklamlar ve doğru zamanlama, Telegram kanallarının gelirlerini artırır.
   • "Komsomolskaya Pravda," onlarca kanalı verimli bir şekilde yöneterek ek maliyet olmaksızın gelirlerini artırır.
7. Kaynakların optimizasyonu:
   • Otomasyon, birden fazla kanalın reklam kampanyalarının yönetimi için harcanan zamanı azaltır.
   • Boşalan kaynaklar içerik oluşturma ve yeni kanalların geliştirilmesine yönlendirilir.
8. Analitik kullanımı: Her reklamın istatistiklerini izleyin ve reklam doygunluğundan kaçınmak için yayın sıklığını optimize edin.
9. Gelir kaynaklarını çeşitlendirin: Yandex’in otomatik hizmetlerini manuel reklam seçimiyle birleştirerek maksimum gelir elde edin.
10. Kaliteyi miktarın önüne koyun: Yandex sistemi yalnızca kaliteli reklamları destekleyerek izleyicilerin güvenini sağlar ve yüksek dönüşüm oranları sunar.
11. Ana çıkarımlar:
    • Yandex araçları, reklam yönetimini kolay ve etkili hale getirir.
    • Telegram, botlar ve API’leri sayesinde içerik yayını ve gelir sağlama için kilit bir platform haline geliyor.
    • Kanal sahipleri, reklamın teknik yönlerine değil içerik geliştirmeye odaklanabilir.

İçerden Bakış: Yandex’in Kendi Hizmetlerinde Gelir Sağlama

Alexander Ganshin, “Yandex.Hava Durumu” CEO’su ve Yulia Gangnus, Yandex Stratejik Ortaklıklar Departmanı Başkanı.

1. Ekosistem yaklaşımının kullanımı:
   • Yandex hizmetleri, reklamları kişiselleştirmek için kullanıcı verilerini etkili bir şekilde kullanarak tek bir ekosistem olarak çalışır.
   • Yandex.Hava Durumu, Yandex.Haritalar ve Yandex.Dzen'in entegrasyonu, kullanıcıyı ürünlerle etkileşimlerinin tüm aşamalarında takip eden kapsamlı bir reklam alanı oluşturur.
2. Reklamların kişiselleştirilmesi:
   • Kullanıcıların konumları, tercihleri ve aramaları gibi davranışlarını analiz ederek alakalı reklamların gösterilmesi sağlanır.
   • Yandex.Hava Durumu, reklamları mevcut hava koşullarına ve yerel etkinliklere göre uyarlayarak etkinliğini artırır.
3. Sinir ağları ve algoritmalar:
   • Yandex, kullanıcı davranışlarını tahmin etmek ve içerik uyarlamak için ileri teknoloji çözümleri uygular.
   • Bu, kullanıcı ilgisini artıran, ilgi alanlarına daha uygun reklamlar gösterilmesini sağlar.
4. Reklam yerleşiminin optimize edilmesi: Reklamlar, kullanıcı deneyimini bozmadan hassas bir şekilde entegre edilir. Yandex.Hava Durumu'nda reklamlar, arayüz tasarımına doğal bir şekilde yerleştirilir.
5. Yandex.Hava Durumu:
   • Reklamlar, hava durumu koşullarına göre uyarlanır — örneğin, kışın sıcak giysiler veya yağmurlu havalarda şemsiye reklamları.
   • Dinamik formatlar, hava durumu değiştiğinde reklam içeriğinin gerçek zamanlı olarak güncellenmesini sağlar.
6. Yandex.Dzen: İçerik ve reklamlar, Yandex’in tüm hizmetlerindeki kullanıcı davranışlarına göre kişiselleştirilir.
7. Reklam ve kullanıcı deneyimi dengesi:
   • Temel hedef, rahatsız edici olmayan reklamlarla kullanıcıları elde tutmaktır.
   • Yandex, reklamı bir rahatsızlıktan ziyade faydalı bir bilgi olarak sunmak için farklı formatları test eder.
8. Reklam verimliliği:
   • A/B testleri ve analizler, reklam kampanyalarının gerçek zamanlı olarak optimize edilmesini sağlar.
   • Sonuç, kullanıcı memnuniyeti korunurken dönüşüm oranlarının ve gelirlerin artmasıdır.
9. Temel çıkarımlar:
   • Veri değeri: Kapsamlı kullanıcı verilerinin kullanılması, hem gelirleri artıran hem de hizmetlerle etkileşimi geliştiren ilgili reklamlar oluşturur.
   • Yenilikler: Sinir ağları ve dinamik formatların kullanımı, piyasa ihtiyaçlarına uyum sağlamayı kolaylaştırır.
   • Ekosistem: Hizmetlerin entegrasyonu, etkili çapraz promosyon ve benzersiz bir reklam deneyimi sağlar.

Beyin İçeriği Nasıl Yeniden İnşa Eder

Alexander Kaplan, Biyoloji Bilimleri Doktoru, Profesör, Moskova Devlet Üniversitesi.

Bu bölüm, bilginin ve reklamların algılanmasının nörofizyolojik yönlerini, beyin prensiplerinin daha etkileyici ve etkili içerik oluşturmak için nasıl kullanılabileceğini inceledi.

1. Beyin bilgiyi nasıl algılar:
   • Bilgi algısı doğrusal değildir — beyin, içerik parçalarını bütün bir görüntü olarak yeniden inşa eder.
   • Reklamların etkili bir şekilde algılanması için içerik unsurları, çağrışımlar uyandırmalı ve zihinde zaten mevcut olan bilgileri tamamlamalıdır.
2. Duygular hafızanın anahtarıdır:
   • Duygusal olarak vurgulanmış bilgiler çok daha iyi hatırlanır.
   • Sevinç, şaşkınlık veya hafif rahatsızlık gibi güçlü duygular uyandıran reklamlar, daha kalıcı çağrışımlar yaratır.
3. Dikkat ve aşırı yüklenme:
   • Modern kullanıcıların bilgi aşırı yüklenmesi, dikkatlerini odaklama yeteneklerini azaltır.
   • Çözüm — minimalist tasarım, net mesajlar ve görsel tetikleyiciler kullanmaktır.
4. Görsel yapı:
   • Beyin, metin yerine görsel bilgileri daha hızlı işler, bu nedenle basit ve kontrast unsurlar daha iyi dikkat çeker.
   • Reklamlarda, büyük resimler, parlak renkler ve kısa başlıklar en etkili olanlardır.
5. Hikaye anlatımı ve çağrışımlar:
   • Kullanıcıların kişisel deneyimleriyle uyumlu hikayeler daha canlı ve duygusal olarak algılanır.
   • Hikaye anlatımına dayalı içerik, daha fazla nöral bağlantıyı aktive eder ve bu da daha iyi hatırlamayı destekler.
6. Kişiselleştirme:
   • Kullanıcının ilgi alanlarına ve ihtiyaçlarına uyarlanmış reklam mesajları, daha güçlü bir duygusal tepki uyandırır.
   • Davranış ve tercihlere yönelik analiz, kişisel olarak anlamlı görülen içerik oluşturmayı destekler.
7. Etkili reklam: Nörofizyolojik prensipleri dikkate alan reklam filmleri, daha yüksek katılım sağlar. Özellikle duygusal bir tetikleyiciyle başlayan filmler daha etkili olur.
8. Sosyal medya için içerik: Sosyal medyada, kısa ve görsel olarak zengin formatlar, hızlı bilgi tüketim alışkanlıklarına uygun şekilde en etkili olanlardır.
9. Platformlara adaptasyon: Her platform farklı bir yaklaşım gerektirir: Telegram için metin hikaye anlatımı görsellerle birleştirilirken, YouTube için dinamik videolar en iyisidir.
10. Temel çıkarımlar:
    • Reklamların beyin tarafından algılanması, duygular, çağrışımlar ve görsel imgeler üzerine kuruludur — bu, başarılı reklam kampanyalarının temelidir.
    • Beynin çalışma prensiplerini anlamak, daha etkileyici ve akılda kalıcı içerik oluşturmayı sağlar.
    • Reklam formatlarını farklı platformların algılama özelliklerine uyarlamak, etkinliği önemli ölçüde artırır.

Sonuç: Monetizasyonun Geleceği

Kirill Karavaev, SlovoDna ve KIRILL KARAVAEV markasının kurucusu.

1. Yaratıcılık başarının temelidir:
   • Modern reklamcılık, rakipler arasında öne çıkmak için sıra dışı çözümler ve yenilikler gerektirir.
   • Cesur fikirler, benzersiz formatlarda dikkat çeker ve ilgi uyandırır.
2. “Standart dışı içerik” monetizasyonu:
   • Kirill, daha önce monetizasyonu zor olarak görülen mizahi videolar ve diğer yaratıcı içeriklerin başarılı örneklerini sundu.
   • Bu formatlar, özgünlük ve duygusal katılımı takdir eden genç izleyiciyle özellikle rezonansa girer.
3. Kişisel markanın gücü: Artan rekabet ortamında kişisel marka, monetizasyonun anahtarıdır. Influencer iş birlikleri, markaların daha otantik içerikler oluşturmasına yardımcı olur.
4. Yapay zekanın rolü:
   • AI, yaratıcı içerik oluşturma, izleyici analizi ve hedefleme optimizasyonunda vazgeçilmez bir yardımcı haline geliyor.
   • Üretken modeller, benzersiz görsel ve metin içerikleri oluşturmak için yeni imkanlar sunar.
5. Formatların esnekliği: Kirill, reklam formatlarının ve platformların çeşitlendirilmesinin önemini vurguladı. Sürekli testler ve izleyici taleplerine uyarlamalar, daha yüksek dönüşüm oranlarına ulaşmayı sağlar.
6. Çok katmanlı monetizasyon: Reklam, ortaklıklar ve ürün satışlarından elde edilen gelir kaynaklarının çeşitlendirilmesi, riskleri azaltır ve toplam kazancı artırır.
7. Değişime adaptasyon: Kirill, teknolojideki, kullanıcı davranışındaki ve yasal düzenlemelerdeki sürekli değişimlere hazır olunması gerektiğini belirtti.
8. Yaratıcılığa yatırım: Gelecek, yalnızca teknolojiye değil, aynı zamanda cesur ve benzersiz fikirler üretebilen yaratıcı ekiplere de yatırım yapılmasını gerektiriyor.
9. İş birlikleri ve ortaklıklar: Markaların influencerlar, sanatçılar ve yaratıcı ajanslarla iş birliği yapması, başarılı monetizasyonun belirleyici faktörü haline geliyor.
10. Temel çıkarımlar:
    • Reklamcılığın geleceği, gerçekten unutulmaz içerikler yaratan teknolojiler ve yaratıcılığın sinerjisine dayanıyor.
    • Standart dışı düşünme ve cesur monetizasyon yaklaşımları, özellikle genç dijital izleyicilerle çalışırken başarının belirleyici faktörleridir.
    • Esneklik, çok kanallılık ve yeni teknolojilerin benimsenmesi, dinamik reklamcılık ortamında sürdürülebilir büyümenin ana stratejileridir.