Criteo y Microsoft se han asociado para desarrollar Retail Media

Fecha de publicación: 2024-08-02 | Fuente: Pubmag

Criteo y Microsoft Advertising han unido fuerzas para fortalecer sus posiciones en el creciente mercado de Retail Media. Esta colaboración integra la demanda de Microsoft en la plataforma de Criteo, lo que permitirá a más de 225 minoristas que trabajan con Criteo acceder a una nueva fuente de ingresos. Además, 500,000 clientes activos de Microsoft Advertising en 187 mercados globales podrán lograr un rendimiento de campaña más alto y medible en una plataforma unificada.

Retail media — es una forma de publicidad que se muestra directamente en las plataformas de los minoristas, como sitios web o aplicaciones móviles de tiendas. Permite a las marcas promocionar sus productos directamente en el punto de compra, cuando el cliente ya está en modo de compra. Los ejemplos incluyen productos patrocinados en Amazon, anuncios de banners en Walmart y anuncios dirigidos en la aplicación Target.

Uno de los aspectos clave de la colaboración es la plataforma impulsada por IA de Microsoft para la creación de creatividades publicitarias, que ayuda a automatizar y simplificar el proceso de creación de anuncios. Utiliza inteligencia artificial para analizar datos de clientes y crear materiales publicitarios personalizados. Esto significa que los anunciantes pueden generar materiales publicitarios de manera fácil y rápida, que serán más relevantes y atractivos para su audiencia objetivo.

¿Cómo funciona?

Recolección de datos. La plataforma recopila y analiza datos sobre las preferencias y comportamientos de los clientes, incluidas las compras, las páginas vistas y las preferencias de colores y estilos.
Análisis y procesamiento. Utilizando el aprendizaje automático, la plataforma analiza los datos para identificar tendencias y preferencias de los usuarios.
Generación de creatividades. Basado en el análisis, la plataforma genera automáticamente creatividades publicitarias adaptadas a los intereses de la audiencia objetivo, como banners, videos y anuncios de texto. Se pueden utilizar fotos ordinarias de los productos anunciados, y la IA las transforma en imágenes atractivas.
Personalización. Cada creatividad se personaliza para segmentos específicos de audiencia, haciendo que los anuncios sean más atractivos y relevantes.
Optimización. La plataforma utiliza datos de campañas publicitarias anteriores para optimizar las nuevas creatividades, mejorando su efectividad.

Cookies de terceros y asociaciones clave

Uno de los elementos clave de la estrategia de Criteo es el uso de cookies de terceros para la recopilación de datos y la orientación de anuncios. Esto permite a la compañía ofrecer a sus clientes soluciones publicitarias personalizadas. El anuncio reciente de Google de que no planean seguir el ejemplo de Apple y bloquear cookies de terceros ha sido una afirmación importante de la relevancia de esta solución. Refuerza la confianza del mercado en la disponibilidad y efectividad de las cookies, lo cual es crucial para Criteo y sus socios.

«Gracias a nuestra estrecha colaboración con el equipo de Google, supimos de su liderazgo que el objetivo de desarrollar la elección del usuario es asegurar claridad para los consumidores en su interacción con las cookies,» dijo Todd Parsons, Director de Productos de Criteo.

Criteo colabora activamente con grandes empresas como Facebook y Google, así como con una serie de otros socios, aprovechando los datos únicos y las capacidades de estos ecosistemas cerrados. Estas asociaciones crean oportunidades únicas para campañas publicitarias más precisas y efectivas.

Fragmentación del mercado

Retail Media es uno de los sectores de publicidad de más rápido crecimiento. Según GroupM, se prevé que representará el 15,4% de los ingresos publicitarios totales para 2028, superando los ingresos televisivos (incluida la CTV). Sin embargo, el 93% de los anunciantes en todo el mundo consideran que la fragmentación del mercado es un problema grave.

La fragmentación complica la ejecución de campañas publicitarias unificadas. Las proyecciones indican que la participación de Retail Media en los ingresos publicitarios totales seguirá creciendo, destacando la necesidad de integración entre plataformas y unificación de métodos publicitarios. La colaboración entre Criteo y Microsoft tiene como objetivo abordar este problema ofreciendo soluciones más coordinadas y unificadas para minoristas y anunciantes.

Brian Gleason, Director de Ingresos de Criteo, señaló: «La expansión de nuestra colaboración con Microsoft Advertising simplificará el proceso de compra de anuncios para los anunciantes y aumentará las oportunidades de los minoristas para atraer demanda. Esta colaboración no solo ayuda a abordar el problema de la fragmentación del mercado, sino que también abre nuevas perspectivas de crecimiento y desarrollo. En el futuro, las compañías planean implementar nuevas tecnologías y expandir las soluciones existentes para ofrecer a sus clientes las mejores herramientas y servicios publicitarios».

Certificación MRC

Recientemente, en marzo de 2024, Criteo anunció su primera certificación por parte del Consejo de Calificación de Medios (MRC). La certificación cubría el conteo de impresiones y clics en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y en aplicaciones para la categoría de "Productos Patrocinados", así como impresiones de anuncios en sus propios productos Commerce Max y Commerce Yield. Criteo recibió una evaluación positiva de acuerdo con las pautas de MRC para la detección y el filtrado de tráfico no válido, lo que confirma la fiabilidad de la plataforma y sus productos para los anunciantes.

Criteo Commerce Yield — es una plataforma que ayuda a los minoristas a maximizar sus ingresos publicitarios y de datos. Optimiza la monetización mediante la gestión eficiente de los espacios publicitarios y el uso de datos para mejorar la orientación. Esencialmente, es un SSP para minoristas.

Resultados del segundo trimestre de 2024

Al final del trimestre, los ingresos de Criteo aumentaron un 1%. La compañía pasó de una pérdida neta de $2 millones en el trimestre anterior a una ganancia de $28 millones.

Según Clarken, gracias al recientemente lanzado Commerce Max, los presupuestos de las campañas crecieron más del 50% en el segundo trimestre en comparación con el mismo período del año pasado.

Criteo Commerce Max — es un DSP para Retail Media, que ayuda a anunciantes y minoristas a interactuar eficazmente con los clientes en diferentes etapas de su recorrido. Utilizando datos sobre compras y preferencias de los clientes, personaliza los anuncios, aumentando la efectividad de las campañas.

Conclusión

Según la CEO de Criteo, Megan Clarken, esta colaboración comenzará a dar frutos el próximo año.

«La confianza que nos han depositado subraya la necesidad de consolidar el ecosistema, y nos tomamos esto muy en serio. Criteo debe convertirse en el centro unificador de Retail Media.»

Pub Mag