В мире цифровой рекламы назревает конфликт между издателями и создателями верификационных инструментов. Средства, разработанные для борьбы с MFA-сайтами, порой неоправданно блокируют и обычных издателей.

Корень проблемы

Инструменты от DoubleVerify и Integral Ad Science, предназначенные для борьбы с сайтами, созданными для рекламы, вызывают беспокойство среди издателей. Последние оказываются «под огнем», ожидая прозрачности в оценке их контента.

Недостаток информации о причинах блокировок и отсутствие прямого диалога с верификационными компаниями усиливают напряженность в отношениях.

Поиск решения

Необходимость в инструментах для избежания MFA сайтов не вызывает сомнений, но методы их работы требуют доработки. Решение в виде более точной настройки и прозрачности может помочь сбалансировать интересы обеих сторон.

Некоторые издатели и верификационные компании уже работают над созданием более справедливых и точных инструментов, которые учитывали бы нюансы работы каждого издателя. В то же время доля MFA-сайтов по прежнему велика.