Criteo и Microsoft Advertising объединили усилия для укрепления своих позиций на растущем рынке Retail Media. Это сотрудничество интегрирует спрос Microsoft на платформу Criteo, что позволит более 225 ритейлерам, сотрудничающим с Criteo, получить новый источник дохода. Кроме того, 500 000 активных клиентов Microsoft Advertising, работающих на 187 мировых рынках, смогут добиться более высоких и измеримых показателей эффективности своих кампаний на единой унифицированной платформе.

Одним из ключевых аспектов сотрудничества стала платформа с искусственным интеллектом от Microsoft для создания рекламных креативов помогает автоматизировать и упрощать процесс создания рекламы. Она использует искусственный интеллект, чтобы анализировать данные о клиентах и создавать персонализированные рекламные материалы. Это означает, что рекламодатели могут легко и быстро генерировать рекламные материалы, которые будут более релевантными и интересными для их целевой аудитории.

Сторонние cookies и ключевые партнерства

Одним из ключевых элементов стратегии Criteo является использование сторонних cookies для сбора данных и таргетинга рекламы. Это позволяет компании предлагать своим клиентам персонализированные рекламные решения. Недавнее заявление Google о том, что они не планируют следовать примеру Apple и блокировать сторонние cookies, стало важным подтверждением актуальности этого решения. Оно укрепляет уверенность рынка в доступности и эффективности cookies, что имеет большое значение для Criteo и её партнёров.

«Благодаря нашему тесному сотрудничеству с командой Google, мы узнали от её руководства, что цель разработки пользовательского выбора — обеспечить потребителю ясность в вопросе взаимодействия с cookies», — сообщил Тодд Парсонс, директор по продуктам Criteo.

Criteo активно сотрудничает с такими крупными компаниями, как Facebook и Google, а также с целым рядом других партнеров, что позволяет использовать уникальные данные и возможности этих закрытых экосистем. Эти партнёрства создают уникальные возможности для создания более точных и эффективных рекламных кампаний.

Фрагментация рынка

Retail Media — один из самых быстрорастущих секторов рекламы. По данным GroupM, к 2028 году его доля в общих рекламных доходах составит 15,4%, и, по прогнозам, он превзойдет доходы от телевидения (включая CTV). Тем не менее, 93% рекламодателей по всему миру считают фрагментацию рынка серьезной проблемой.

Фрагментация усложняет проведение единых рекламных кампаний. Прогнозы показывают, что доля Retail Media в общем рекламном доходе будет продолжать увеличиваться, подчеркивая необходимость интеграции между платформами и унификации рекламных методов. Партнёрство между Criteo и Microsoft направлено на решение этой проблемы, предлагая более скоординированные и унифицированные решения для ритейлеров и рекламодателей.

Брайан Глисон, директор по доходам Criteo, отметил: «Расширение нашего сотрудничества с Microsoft Advertising упростит процесс покупки рекламы для рекламодателей и увеличит возможности ритейлеров по привлечению спроса. Это партнёрство не только помогает решить проблему фрагментации рынка, но и открывает новые перспективы для роста и развития. В будущем компании планируют внедрять новые технологии и расширять существующие решения, чтобы предложить своим клиентам лучшие рекламные инструменты и услуги».

Сертификация MRC

Совсем недавно, в марте 2024 года компания Criteo объявила о своей первой сертификации Советом по медиарейтингу (MRC). Сертификация касалась учета показов и кликов на десктопах, мобильных устройствах и в in-app для категории «Спонсорские продукты», а также показов рекламы в собственных продуктах Commerce Max и Commerce Yield. Criteo получила положительную оценку в соответствии с рекомендациями MRC по выявлению и фильтрации недействительного трафика, что подтверждает надежность платформы и ее продуктов для рекламодателей.

Итоги второго квартала 2024

По итогам квартала, выручка Criteo увеличилась на 1%. Компания перешла от чистого убытка в $2 млн в прошлом квартале к прибыли в $28 млн.

По словам Кларкен, благодаря недавно запущенному Commerce Max, во втором квартале бюджеты рекламных кампаний выросли более чем на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Заключение

По словам генерального директора Criteo Меган Кларкен, это сотрудничество начнет приносить результаты только в следующем году.

«То доверие, которое они нам оказали, подчеркивает необходимость консолидации экосистемы, и мы воспринимаем это очень серьезно. Criteo должно стать объединяющим центром для Retail Media».

Другие материалы по теме

• UMG запускает программатик-платформу для маркетплейсов
• Карта E-Retail Media 2024 от АРИР
• Обновление руководства MRC по определению некачественного трафика
• Criteo готовится к cookieless и увольняет 140 сотрудников