LiveRamp передала протокол UCP; время для проверочного «спот-чека» стандартов

IAB Tech Lab усиливает роль в стандартизации: LiveRamp «передала» Universal Context Protocol (UCP) — схему обмена компактными сигналами об идентификации людей и AI-агентов без передачи raw-данных. Протокол нацелен на приватность, согласие и «attestation» агентов, снижая перегрузку данных и помогая выработать общие практики consent-менеджмента.

У Spotify видеоподкасты растут: почти 500 тыс. шоу, время просмотра >2х г/г. Премиум-выручка +9% г/г до ≈$3.83 млрд (vs $3.52 млрд в Q3’24), но валовая маржа снижается из-за видеозатрат. Рекламный уровень выручки −6% г/г ($472→$446 млн), при этом маржа ускоренно растёт; инвентарь видео теперь уходит в programmatic через DSP Amazon и Yahoo.

Coca-Cola снова делает праздничные AI-ролики (со студией Secret Level), оптимизируя производство: ~20 человек против ~50 ранее; на фоне критики избегает генеративных «людей», делая ставку на антропоморфных животных и Санту. Mondelez также отказывается от AI-людей в рекламе.

• IAB Tech Lab готовит Programmatic Governance Council для прозрачности.
• People Inc. — в маркетплейсе Microsoft Copilot; Gannett ребрендится в USA Today Co.
• Instacart запускает white-label AI-чат для шопинга; The Times тестирует синтетические аудитории.
• Совет издателям по Reddit: не «ломать» локальный вайб.