• Исследование Amazon Ads и Publicis Media утверждает, что интерактивные видеообъявления дают больший эффект, чем можно ожидать.
• Мэгги Чжан (Amazon Ads) в разговоре с AdExchanger на CES 2026 сформулировала принцип: простота — ключ для интерактивных механик.
• По её словам, зрители предпочитают понятные действия, которые выполняются быстро и не выводят из видеопросмотра.
• В качестве примера таких действий упоминается сценарий «добавить в корзину».
• Чжан также отметила интерактивные возможности на Amazon Prime Video при планировании видео-стратегии 2026.
• Отдельно упомянуто, что выбор жанров может влиять на уровень вовлечения.

Почему это важно: Интерактив в видео может усиливать отклик, но эффект зависит от того, насколько бесшовно он встроен в просмотр. Позиция Amazon Ads здесь сводится к тому, что трение в опыте быстро снижает готовность взаимодействовать. Для рынка это ещё и сигнал о том, что интерактивные форматы становятся частью планирования на 2026 год.

На что обратить внимание: В тексте говорится о предпочтении быстрых сценариев без выхода из видео, но не раскрываются точные метрики «эффекта» и методика исследования. Также упоминаются Prime Video и жанры, однако остаётся неясным, какие именно жанры дают максимум вовлечения и в каком контексте измерялся engagement.