Проблема, с которой начинается разбор, знакома programmatic-командам: данные DSP и SSP не сходятся, сделки не доставляются, brand safety проверяется постфактум, а часть бюджета проходит через непрозрачную цепочку посредников. AAMP, по версии автора, должен изменить саму архитектуру: buyer brief попадает в AdCP-native agent, агент запрашивает параметры inventory governance у SSP, условия сделки согласуются agent-to-agent, brand safety проверяется в полёте, а clearing price становится видимым, а не вычисляется из непрозрачной платформенной логики.

В такой модели SSP остаётся ближе к тому, чем он структурно должен быть: слоем данных и инвентаря, отношений с паблишерами и инфраструктуры размещения. Под давлением оказывается классическая роль DSP: алгоритм оптимизации становится переносимым, buyer relationship уходит к тому, кто контролирует AdCP-вход, а ценность DSP сохраняется только там, где есть реальные first-party data relationships или уникальные supply relationships вне открытого аукциона.

Сара Капуто предполагает, что Google и Amazon не откроют свои экосистемы под AAMP, а The Trade Desk построит скорее закрытый аналог с функциями SSP. Тогда programmatic-spend вне этих платформ, который в колонке оценивается примерно в $400 млрд в год, может стать базой для agent-native open market. Но сдвиг пока теоретический: работающий протокол ещё не означает стек, способный обрабатывать триллионы показов, а внедрение потребует координации индустрии и инвестиций со стороны buy side.