На Reddit усиливается аст-ротёрфинг под задачи AI SEO, AEO и GEO: бренды и подрядчики публикуют посты и комментарии так, чтобы их контент попадал в данные, которые затем используют AI Overviews и чат-боты. По данным 404 Media, модераторы r/Biohackers временно запретили новые посты о пептидах и hormone replacement therapy, потому что компании завалили сабреддит сообщениями о своих продуктах. AI делает такую практику проще масштабируемой и меняет цель: теперь важна не только органическая репутация, но и видимость в AI-ответах.

Второй блок касается principal media — схемы, при которой агентство перепродаёт клиенту рекламный инвентарь и оставляет себе нераскрытую маржу. Отчёт Association of National Advertisers связывает рост principal media с опасениями рекламодателей по поводу непрозрачности агентств. Джон Мандел, бывший CEO Mediacom, считает, что финансовые стимулы остались похожими на прежние kickback-модели: агентство может вести клиента к заранее купленному инвентарю, а не к тому, что лучше соответствует задачам кампании.

Третий сюжет — personalized pricing, или surveillance pricing: FTC изучает практику, при которой одинаковые товары могут предлагаться по разным базовым ценам в зависимости от данных о человеке, включая доход или локацию. FTC обнаружила, что посредники, алгоритмически настраивающие цены для ритейлеров, работали более чем с 250 клиентами. Ритейлеры через National Retail Federation отрицают массовое применение такой модели, но риск очевиден: персонализированные цены могут задевать чувствительные группы через прокси-признаки вроде ZIP-кода и подрывать доверие покупателей.