Оптимизм на Круазет: Майкл Леман из Equativ об ИИ, открытом интернете и программатик-рекламе
Коротко
- Майкл Леман из Equativ сравнивает нынешнюю тревогу вокруг ИИ с реакцией рынка на появление RTB.
- В интервью ИИ рассматривается как этап перестройки digital-рекламы, а не как неизбежная угроза открытому интернету.
- Будущее паблишеров Леман связывает с большей прозрачностью программатик-цепочки и качеством рыночной инфраструктуры.
- По мнению Лемана, полная остановка маркетинговых расходов сейчас может ослабить позиции бренда в перспективе нескольких лет.
Леман связывает развитие ИИ с очередным этапом перестройки digital-рекламы, а не с неизбежным ослаблением паблишеров. По его оценке, рынок уже проходил через похожий период неопределённости при появлении аукционов в реальном времени: технология вызывала опасения, но затем стала базовой частью рекламной инфраструктуры.
Отдельная тема интервью — будущее открытого интернета и прозрачность программатик-цепочки. Леман считает, что паблишеры и независимые рекламные платформы сохранят значимую роль, если отрасль продолжит улучшать контроль, прозрачность и качество взаимодействия между сторонами рынка.
Он также предостерегает бренды от паузы в продвижении на фоне неопределённости. По его мнению, компании, которые сейчас полностью остановят маркетинговые расходы, через несколько лет могут обнаружить, что уступили аудиторию и рыночные позиции более последовательным конкурентам.
FAQ
Зачем брендам продолжать маркетинговые инвестиции в период неопределённости вокруг ИИ и рекламного рынка?
По мнению Майкла Лемана, длительная пауза может привести к потере аудитории и рыночных позиций, которые позже будет сложно восстановить.
Почему Майкл Леман сравнивает развитие ИИ с ранним этапом распространения RTB в программатик-рекламе?
Обе технологии сначала вызвали сильную тревогу и сомнения, но RTB со временем стал стандартной частью рекламной инфраструктуры. Леман предполагает, что с ИИ рынок может пройти похожий путь.
Какую роль в будущем открытого интернета Equativ отводит паблишерам и независимым рекламным платформам?
Леман считает, что они сохранят значимость при условии дальнейшего роста прозрачности, контроля и качества взаимодействия в программатик-цепочке.
Читайте также
Reddit ограничит доступ без входа в аккаунт на фоне падения трафика из Google
The Independent увеличила доход от рекламы без идентификаторов на 29% с помощью Intent IQ
Meta обновила ИИ-подбор рекламы: ручной таргетинг теряет значение- Meet The AI Startup Founded By Ad Tech Vets That Wants To Replace Ads With ‘Adaptive Experiences’
- Google зарабатывает миллиарды на рекламе, но инвесторам рассказывает об ИИ
- Оценка новых AdTech-технологий через аналогии с предыдущими рыночными переходами: При оценке влияния ИИ на рекламу полезно сравнивать его не только с текущими рисками, но и с предыдущими технологическими переходами, например внедрением RTB. Такой подход помогает отделить временную тревогу рынка от структурных изменений и сформировать сценарии адаптации для паблишеров и рекламных платформ.
[Стратегический анализ AdTech]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
В интервью
AdExchanger президент Equativ в Северной и Южной Америке Майкл Леман объясняет, почему не считает ИИ угрозой для открытого интернета и программатик-рекламы. Его главный тезис: нынешняя тревога напоминает раннюю реакцию рынка на RTB, а резкое сокращение маркетинговых инвестиций сейчас может оказаться ошибкой с долгосрочными последствиями.