Вредоносная реклама помогла атаковать Binance, а рост доходов NYT не устроил инвесторов

По предварительным данным Binance, всё началось с обычной рабочей задачи. Сотрудник команды разработки криптокошелька скачал Homebrew — популярный инструмент с открытым исходным кодом. Но вместо настоящей программы он получил вредоносную копию с поддельного сайта, который рекламировался в поиске.

Вредоносную программу обнаружили, однако злоумышленники уже успели выяснить настоящие имена разработчиков. Следующие несколько месяцев хакеры, предположительно связанные с Северной Кореей, целенаправленно атаковали сотрудников Binance. Одному из инженеров устроили длительное фиктивное собеседование и убедили скачать тестовое задание на рабочий компьютер.

Получив доступ к ноутбуку инженера, злоумышленник воспользовался неназванным внутренним ИИ-инструментом компании, чтобы проникнуть на устройства его коллег. Несколько скомпрометированных учётных записей позволили провести атаку, которую AdExchanger связывает с хищением криптоактивов на $6 млрд. История стала наглядным примером того, как один переход по рекламе может запустить цепочку событий с огромными последствиями.

Тем временем у The New York Times возникла проблема совсем другого рода: рекламные доходы растут, но инвесторам этого недостаточно. В III квартале 2026 года выручка издания от цифровой рекламы увеличилась на 12%, до $109,9 млн. Для многих издателей такой результат был бы отличной новостью. Однако сама NYT рассчитывала на рост примерно на 15–19%, поэтому отчёт вызвал вопросы у инвесторов.

Более того, 12% — самый низкий темп роста цифровой рекламной выручки NYT с IV квартала 2024 года, когда показатель составлял 9,5%. Инвесторов особенно интересовало, не связано ли замедление с развитием ИИ-поиска, который сокращает переходы пользователей на сайты издателей.

Генеральный директор NYT Мередит Копит Левиен признала, что компания тоже страдает от действий технологических гигантов, из-за которых издатели получают меньше поискового трафика. Но прямо ответить на вопрос о влиянии ИИ-поиска на рекламные результаты она не стала. Вместо этого руководитель несколько раз подчеркнула, что рекламную выручку трудно прогнозировать от квартала к кварталу.

Другие участники рынка говорят о проблеме гораздо откровеннее. People Inc. и Reddit открыто критикуют Google за резкое сокращение поискового трафика. А вот News Corp в том же квартале получила совсем другую реакцию инвесторов: цифровая рекламная выручка её подразделения Dow Jones, куда входят The Wall Street Journal, Barron's и MarketWatch, тоже выросла на 12%, но претензий к руководству не возникло. Один из инвесторов даже поздравил компанию. Автор AdExchanger иронизирует: похоже, издателям становится опасно не столько недозаработать, сколько пообещать слишком высокий рост.

Ещё одна тема обзора — слежка за зрителями Smart TV. Исследователи Северо-Восточного университета США изучили сетевой трафик 12 телевизионных устройств с восемью операционными системами, включая LG, Amazon Fire, Google TV, Samsung, Roku, Vizio и VIDAA. Их интересовало, какие телевизоры используют технологию автоматического распознавания контента (ACR) и действительно ли настройки конфиденциальности позволяют прекратить сбор данных.

ACR помогает телевизору определять, что именно смотрит пользователь. Рекламодатели используют эти сведения, в частности, чтобы оценивать охват кампаний и частоту показов. Исследование показало, что большинство проверенных устройств отслеживали просмотр через собственные встроенные сервисы, но не через Netflix или YouTube. Более половины распознавали даже контент, поступающий через HDMI, например с игровой приставки или кабельного телевидения.

На большинстве устройств отключение отслеживания действительно останавливало передачу данных. Но нашлись исключения. Телевизоры Samsung и Roku продолжали отправлять сведения о просмотре через собственные сервисы, а устройства Vizio, принадлежащей Walmart, передавали данные и после изменения настроек. Получается, что отказ от отслеживания не всегда означает его фактическое прекращение.

В коротких новостях AdExchanger отмечает и первые результаты использования ИИ-агентов в Uber. За прошлый квартал сторонние ИИ-агенты заказали через платформу всего четыре поездки и 500 доставок еды. Для сравнения, общее число транзакций Uber за тот же период достигло 320 млн. Пока самостоятельные покупки ИИ остаются лишь крошечной частью бизнеса компании.

В США тем временем обсуждают итоги промежуточных выборов. Связанные с криптоиндустрией политические комитеты потратили $170 млн, а Илон Маск лично направил $440 млн на предвыборную рекламу. По оценке AdExchanger, заметной политической отдачи эти вложения не принесли. В 13 муниципалитетах, где на голосование вынесли предложения ограничить строительство центров обработки данных, избиратели, судя по предварительным результатам, поддержали ограничения. Победили и кандидаты в Сенат, наиболее активно выступавшие против таких объектов. При этом политические комитеты, поддерживавшие дружественных ИИ-индустрии кандидатов, почти не упоминали искусственный интеллект в своей рекламе, предпочитая другие темы.

Наконец, разработчик телевизионной операционной системы Titan OS привлёк $46 млн посевных инвестиций. Значительная часть средств может пойти на расширение рекламного бизнеса на Smart TV. Ещё один материал, упомянутый в обзоре, посвящён углеродному следу генеративного ИИ и тому, как снизить воздействие его использования на окружающую среду.