Новые рекламные форматы от Telegram, VK и Яндекса, а также айтрекинг для ТВ от «Родной Речи»

Ряд российских и международных платформ представили обновления в рекламных продуктах. Telegram Ads запустил формат текстовых баннеров поверх видео, которые не прерывают просмотр и стоят от €1 за тысячу показов. Формат доступен при таргетинге на подписчиков или кастомные аудитории.

«Родная Речь» представила систему Beatt для измерения внимания к ТВ-рекламе с использованием айтрекинга и ИИ. Панель установят в 600 домохозяйствах, пилот стартует в сентябре 2025 года, коммерческий запуск намечен на 2030-й. Первым результаты получат «Билайн», «Авито» и «Вкусно — и точка».

RWB Media расширяет рекламный инструмент «Аукцион»: продавцы могут выбирать зоны показа (поиск, рекомендательные полки) и устанавливать отдельные ставки. Функция пока доступна ограниченно.

«Яндекс B2B Tech» запустил сервис синтеза голосов бренда по 20–40-минутным записям, с возможностью добавления эмоций. Применение — от подкастов до голосовых ботов.

VK добавил возможность продвижения в «историях» — поддерживаются видео до 30 секунд и изображения. Новый блок таргетинга уже доступен в интерфейсе рекламного кабинета.