Как конкурировать с лидерами рынка с малым маркетинговым бюджетом: кейс click.ru
Николай Лобанов из Click.ru показывает, как выстроить полноценную performance-инфраструктуру даже при маркетинговом бюджете от 5 тысяч рублей в месяц. В фокусе — результативная реклама, аналитика и автоматизация.
Базовый стек включает UTM-метки, cookie-трекинг, CRM, РСЯ, VK Ads, Telegram Ads, Google Ads и SEO. Для офлайн-бизнеса рекомендована передача офлайн-конверсий в Яндекс Директ (даёт +40% лидов). Кампании делегируются подрядчикам, а ручные процессы сведены к минимуму: отчёты и документы автоматизированы.
Команда — 2–3 человека, остальное делают фрилансеры. В статье — карта подрядчиков, бюджетное медиапланирование и рекомендации по креативам. Подход подойдёт B2B, нишевым ecom и малому бизнесу, где важна эффективность без масштабного отдела маркетинга.
Читайте также
ARGUS: новое поколение масштабируемых рекомендательных трансформеров Яндекса- Сколько стоит контроль над ИИ-агентом? Считаем экономику
Новые рекламные форматы от Telegram, VK и Яндекса, а также айтрекинг для ТВ от «Родной Речи»- Как я склеиваю 23 тысячи событий из пяти афиш — и почему дедуп нельзя делать необратимым
- Ошибки не должны быть безмолвными: Sentry, Firebase Crashlytics и Datadog в одном Flutter-приложении