AdIndex опубликовал срез рынка CPA по опросу в мае 2025 года (348 экспертов из 214 компаний). По бюджетам: 37,25% ожидают статус-кво, 43,14% — рост, 19,61% — снижение. Доля CPA в digital-бюджетах остаётся невысокой: среднее 21,9%, медиана 15%, самый частый уровень — 10% (13,49% ответов). Доля компаний с >50% digital на CPA редка (по 4,48% у интервалов 51–75% и 76–100%), но выше, чем в 2021-м; третий квартиль вырос втрое — с 1,5% до 4,5%.

Технологическая готовность к интеграциям (постбэк, API, пиксель, статусы) заявлена у >80% респондентов. В Technology Index лидирует Admitad (9,54), далее Flocktory (9,50) и Perfluence (9,05). По знанию бренда: Admitad — 50,72%, CityAds — 49,76%, CPAExchange — 45,93%. По доле сотрудничества: Admitad — 61,18%, CityAds — 55,92%, Perfluence — 52,63%. По качеству сервиса: Flocktory — 7,76 (рекорд, против 7,51 максимумом годом ранее), Otclick — 7,61, «Где Слон?» — 7,50.

Главные барьеры: рост запроса на антифрод (22,89% против 11,6% ранее), потребность в прозрачности каналов (20,78%; в 2021 — 42%), дефицит трафика (17,47%), инструментов аналитики (15,36%), кадров (11,75%). Недоверие к качеству трафика сократилось, но остаётся высоким (38% против 61,3% в 2021). Организационно 46,54% предпочитают вести CPA тем же медиа-агентством, 35,48% — напрямую с сетями; доля in-house сетей выросла до 18,06%.

• Цитата: по данным АРИР, рынок интернет-рекламы РФ в 2024 достиг 1,2 трлн ₽; драйверы CPA — новые рекламодатели, форматы и ИИ.