Согласно отчету DataReportal, расходы на программатик-рекламу в России в 2025 году достигли $5,29 млрд (+12,1% за год), а к 2027 году прогнозируются на уровне $6,4 млрд. Глобальные траты на сегмент вырастут до $200 млрд, при этом доля автоматизированной рекламы превысит 90% медиабюджетов.

По данным WARC и IAB Europe, отрасль переживает трансформацию: растет внимание к качественному инвентарю, усиливается роль AI в Brand Safety, активно развиваются CTV и DOOH. Важным направлением становится Programmatic Curation — заранее отобранные пакеты инвентаря, которые в России давно реализуются через Deal ID.

По исследованию Exchangewire, 41% маркетологов в Европе считают Programmatic Curation способом повышения ROI, а Jounce Media фиксирует, что до 75% запросов в программатике связано с этим форматом. Российские эксперты подтверждают, что модель де-факто работает и на локальном рынке, обеспечивая прозрачность и предсказуемость закупок.

DOOH демонстрирует двузначные темпы роста: +15% в 2024 и +14,9% в 2025 году (до $17,6 млрд). Половина кампаний в сегменте реализуется через программатик, а по прогнозам Cleantown Media, в ближайшие 3–5 лет до 80% DOOH-размещений будут автоматизированы.

Среди ключевых трендов в России: переход к кросс-медийному планированию и O2O-аналитике, рост CTV и in-app рекламы, фокус на видеокреативах и эффективность при ограниченных бюджетах. AI используется для генерации креативов, оптимизации кампаний, антифрода и построения сегментов. Эксперты отмечают, что российский рынок постепенно синхронизируется с глобальными трендами, сохраняя локальные особенности.