Кейс 2LEADS с программатик-платформой Moloco показывает, как беттинг-приложение может масштабировать перформанс в in-app среде. Moloco подключает около 7 млрд устройств и 3 млн приложений и входит в топ-3 Appsflyer Performance Index для iOS и топ-12 для Android. Кампанию вели с ноября 2024 по март 2025 года, последовательно переходя от широкого охвата с высокими CPI/CPA (конверсия установка→регистрация 58–65%, регистрация→депозит около 30%, стоимость конверсии выше 100 долларов) к тонкой оптимизации.

Команда переработала креативную стратегию (упор на вертикальное видео и нативные баннеры, фрибет 25 тыс. руб.), перешла на работу с отобранными паблишерами и добавила кампанию с оптимизацией по in-app событиям. В результате стоимость установки снизилась в пять раз, стоимость первого депозита — на 40% при сохранении объемов, а на пике установки выросли в шесть раз без ухудшения качества трафика. За пять месяцев получено 7277 установок, 2061 регистрация и 647 депозитов, при этом Moloco продемонстрировала способность быстро обучаться (2–3 недели до выхода на целевые показатели) и удерживать ROAS в фокусе.