Россияне признались в желании купить квартиру из-за красивых картинок в рекламе
В опросе участвовали 1,2 тыс. человек. 58% покупателей сказали, что при выборе жилья смотрят на визуализацию будущего проекта, однако ещё чаще респонденты называли стоимость квартиры и локацию: на цену обращают внимание 78%, на расположение — 88%.
Ещё 35% участников учитывают перспективную инфраструктуру района, включая объекты, которые только планируют построить. Авторы исследования связывают это с ростом роли девелоперского маркетинга: спрос на качественные рендеры и проработанную концепцию жилого проекта продолжает расти.
На этом фоне рынок не ограничивается цифровой коммуникацией. Ранее сообщалось, что московские девелоперы увеличили вложения в офлайн-медиа на 9% в 2025 году, хотя продажи с начала года сократились более чем на четверть.
Коротко
- В исследовании ГК «Экоплант» участвовали 1,2 тыс. человек; 58% респондентов заявили, что визуализация будущего ЖК влияет на решение о покупке.
- Самыми значимыми критериями выбора жилья остаются не картинки, а базовые параметры: цену назвали 78% опрошенных, локацию — 88%.
- 35% покупателей смотрят не только на сам объект, но и на будущую инфраструктуру района, включая здания и сервисы, которые ещё только планируются.
- Авторы исследования считают, что такая структура спроса усиливает роль девелоперского маркетинга и повышает ценность качественной визуализации проектов.
- Ранее сообщалось, что девелоперы Москвы увеличили расходы на офлайн-медиа на 9% в 2025 году, несмотря на снижение продаж более чем на четверть.
FAQ
Зачем девелоперам вкладываться в качественные рендеры и визуализацию, если покупатели всё равно в первую очередь смотрят на цену и локацию?
Потому что визуальная подача помогает сформировать интерес к проекту ещё до детального сравнения условий. В исследовании 58% респондентов сказали, что ориентируются на визуализацию будущего жилого комплекса.
Какие факторы, кроме рекламной картинки, сильнее всего влияют на решение о покупке квартиры в новостройке?
На первом месте расположение объекта, его назвали 88% опрошенных. Затем идёт стоимость квартиры — этот фактор отметили 78% респондентов.
Учитывают ли покупатели только сам дом или им важна и будущая среда вокруг проекта?
Да, 35% участников исследования смотрят на перспективную инфраструктуру района. Речь идёт в том числе об объектах, которые пока только планируются к строительству.
Читайте также
2ГИС внедрил ИИ-помощника в сервис геоаналитики — он оценит потенциал локации для открытия бизнеса
Возвращение иностранных брендов: как это изменит цены и структуру рекламного рынка в России- Опрос: 71% россиян делают регулярные онлайн-покупки, 20% — испытывают зависимость
Ловцы алгоритмов: как в programmatic продают фродовый трафик
Куда несется птица-тройка российских коммуникаций
- Визуализация как фактор выбора новостройки: В девелоперском маркетинге визуализация жилого комплекса может быть не только имиджевым элементом, но и фактором выбора: по исследованию ГК «Экоплант», 58% покупателей ориентируются на рекламные картинки и рендеры будущего проекта. Для креативов в недвижимости важно показывать не абстрактную эстетику, а понятный образ будущей жизни в объекте.
[Маркетинг недвижимости]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Исследование ГК «Экоплант» показывает, что визуальная часть рекламы новостроек заметно влияет на выбор: 58% опрошенных ориентируются на картинки и визуализацию будущего жилого комплекса. Но основой решения по-прежнему остаются цена и расположение объекта.