TikTok запускает новый рекламный инструмент Engaged Session, который позволяет отслеживать поведение пользователей после клика по рекламе без использования пикселей. Механика ориентирована на тех, кто проводит минимум 10 секунд на сайте или лендинге ритейлера, что делает метрику более релевантной для оценки качества трафика.

Инструмент предоставляет рекламодателям новые метрики: Total Engaged Sessions и Cost per Engaged Session, которые сопоставимы с данными Google и Adobe Analytics. Функция станет доступна с 31 июля для всех рекламодателей и активируется в рамках Traffic Objective во всех размещениях TikTok, включая Search Ads.

Первые результаты тестов показывают значительное улучшение эффективности: снижение стоимости за вовлечённую сессию на 46%, рост средней продолжительности сессии на 62% и снижение bounce rate на 13% по сравнению с традиционными кампаниями по просмотру лендинга. Это даёт брендам возможность точнее работать с высоко-интентными пользователями и усиливает позиции TikTok на фоне роста интереса Gen Z к платформе как альтернативе традиционному поиску.