Mastercard выходит в сегмент commerce media: компания официально запустила рекламное направление Mastercard Commerce Media. Новый бизнес позволит брендам закупать рекламу в собственных каналах Mastercard и размещаться у партнерских издателей, опираясь на транзакционные инсайты экосистемы. Предложение строится поверх многолетнего офферного и промо-бизнеса компании.

Ключевая ставка — масштаб и охват данных. В экосистеме Mastercard более 500 млн зарегистрированных держателей карт и 25 тыс. брендов-рекламодателей, а ежегодный массив насчитывает 159 млрд транзакций. По словам Джилл Мозер, старшего вице-президента по commerce media, именно масштаб является главным дифференциатором. В отличие от ритейлерских медиа-сетей, ограниченных данными одного продавца, Mastercard видит, где и как люди тратят деньги в разных категориях — путешествия, рестораны, развлечения, топливо, продукты — что дает брендам базу для таргетинга и планирования на уровне межкатегорийных паттернов потребления.

• Масштаб: 500 млн участников, 25 тыс. рекламодателей.
• Данные: 159 млрд транзакций в год.
• Размещение: собственные площадки Mastercard и сеть издателей.
• Позиционирование: кросс-категорийные инсайты о тратах как конкурентное преимущество.