Рекламодатели теперь могут таргетировать покупателей Home Depot в Yahoo DSP

Yahoo DSP открыла таргетинг на покупателей Home Depot благодаря партнёрству с розничной медиасетью ритейлера Orange Apron Media. Решение расширяет доступ для неэндемичных категорий (путешествия, страхование, телеком, авто), позволяя использовать сегменты Home Depot в дисплее, видео, цифровом аудио и CTV. Сегментация строится на массиве данных: около 3,5 млрд визитов в год на сайт Home Depot и взаимодействия в 2 300 магазинах; данные обновляются ежедневно. Для собственных площадок ритейлера неэндемики получают доступ по согласованию с Orange Apron Media.

• История и стек: RMN запущена в 2018, ребрендинг в апреле 2024; в октябре 2024 стартовала self-serve платформа Orange Access (технологические партнёры Kevel, Pentaleap, Vantage). Стратегия — «buy-build», без одного единого полнофункционального вендора.
• Ранее доступ к аудиториям Home Depot для неэндемиков обеспечивался через The Trade Desk; подключение Yahoo DSP расширяет каналы закупки. Эндемики могут покупать onsite и offsite через Orange Apron Media, включая Yahoo display.
• Юзкейсы: таргетирование домохозяйств в момент переезда или большого DIY-проекта; кейс H&R Block по программе лояльности Pro Xtra. По словам Orange Apron Media, «ритейл-данные — одни из самых достоверных» и дают масштаб обеим сторонам.