Согласно новому прогнозу WPP Media, 2025 год станет переломным для рекламной индустрии: платформы creator economy (YouTube, TikTok, LinkedIn и др.) впервые обгонят по рекламным доходам классические медиа — ТВ, радио, печать и кино. Ожидается, что ad revenue креаторских платформ чуть превысит $235 млрд, тогда как традиционные игроки показывают стагнацию: ТВ вырастет лишь на 1% (до $162,5 млрд), аудио останется на уровне $26,5 млрд, а печать упадёт на 3% до $45,5 млрд.

В 2019 году профессиональные медиа контролировали 70% рынка контентной рекламы, но к 2025 году доля creator-driven платформ существенно выросла благодаря росту охвата и вовлечённости аудитории. При этом определение creator economy становится всё более размытым: многие профессиональные студии и крупные блогеры, такие как MrBeast, выходят на стриминговые площадки с масштабными проектами.

WPP отдельно подсчитала доходы, которые получают сами креаторы: в 2025 году этот сегмент достигнет $185 млрд (+20% за год), а к 2030 году удвоится до $376 млрд, из которых 60% приходится на бренды и спонсорские сделки. В целом мировой рекламный рынок вырастет на 6% (до $1,08 трлн), что ниже декабрьских прогнозов (7,7%). Прогноз не учитывает политическую рекламу в США.