Яндекс сообщил о росте конверсионности рекламы в Директе на 20–25% за девять месяцев

Показатель отражает общую динамику по всем рекламным кампаниям Директа. Это не значит, что каждый рекламодатель получил прирост на 20–25%: результат зависит от отрасли, настроек кампании и бюджета.

В первой половине года Яндекс существенно перестроил рекомендательные системы. Раньше алгоритмы работали последовательно: сначала отбирали объявления, которые могли заинтересовать пользователя, а затем определяли, какие из них показать первыми. Новые нейросетевые архитектуры позволяют принимать решения с учётом всей пользовательской сессии, а не только отдельных этапов отбора и ранжирования.

Одно из главных изменений — генеративная модель Argus, которую Яндекс внедрил в начале 2026 года. Прежде алгоритмы опирались на обезличенную историю интересов и действий пользователей за последние недели. С появлением Argus этот период увеличился до года, а затем ещё втрое. Теперь модель учитывает историю интересов за три года. Это помогает отличать устойчивые предпочтения человека от сиюминутных запросов и учитывать сезонные изменения спроса.

Например, пользователь может годами интересоваться определённой категорией товаров, но прямо сейчас искать что-то совсем другое. Argus позволяет учитывать и долгосрочные интересы, и текущие потребности, чтобы показывать более подходящую рекламу.

В июне к Argus добавилась модель Gorgona. Она оценивает путь пользователя к покупке и прогнозирует, какой рекламный показ с большей вероятностью закончится заказом или обращением. На основе этого прогноза Директ автоматически корректирует ставки в реальном времени, направляя бюджет на наиболее перспективные показы.

По сообщению Яндекса, обе модели продолжают работать и после атак на дата-центры компании. Они по-прежнему участвуют в подборе аудитории, ранжировании объявлений и оптимизации рекламных кампаний.

Яндекс рассчитывает, что дальнейшее развитие рекомендательных систем поможет рекламодателям получать больше конверсий, пользователям — видеть более подходящие предложения, а партнёрам — повышать доходность рекламного инвентаря. При этом заявленный рост на 20–25% относится к совокупным результатам Директа, а не к эффективности каждой отдельной кампании.