Финалисты Digiday Technology Awards 2025 демонстрируют ключевые тенденции digital-маркетинга: интеграцию ИИ для персонализации, переход к privacy-first решениям, масштабирование омниканальных стратегий и усиление роли партнёрств. Среди ярких кейсов — партнёрство Equativ и Horizon Media, которые первыми на рынке перевели все программатик-сделки в формат GreenPMPs. Это позволило сократить углеродный след кампаний более чем на 50%, при этом повысив viewability и CTR, и снизить выбросы на 34 т CO2e (с компенсацией ещё 88 т).

Contentful получил признание за внедрение real-time персонализации для Ruggable: интеграция контента с рекламными кампаниями увеличила CTR в 7 раз и сократила время запуска кампаний с дней до минут. Yahoo DSP выдвинут за AI-движок Blueprint Performance, который позволил Georgia-Pacific обрабатывать в 10 раз больше данных, ускорить обратную связь на 90% и повысить eCPM, достигнув 81% видеодосмотров и 86% viewability. Эффект оценён в эквивалент $4 млн дополнительной медиа-стоимости.

Общий тренд премии подтверждает: индустрия движется к более глубоким интеграциям, ускоренной активации данных и применению ИИ-инструментов для роста эффективности и устойчивости рекламных кампаний.