Чего издатели хотят на эти праздники: прекратить AI-скрейпинг и научиться оценивать ценность аудитории, создаваемой ИИ

Digiday опросил 10 издателей о «рождественском желании»: почти все просят прекратить хаотичный AI-скрейпинг и перейти к прозрачным правилам работы с контентом — с оплатой за данные, на которых обучаются LLM. В Financial Times считают, что извлечение коммерческой ценности из авторских материалов без компенсации «неустойчиво» и должно измениться.

• В 2025 появились «сигналы надежды»: Cloudflare усилила инструменты контроля нежелательных ботов; Amazon начала платить за доступ к контенту (NYT, Condé Nast, Hearst); Microsoft строит AI-маркетплейс контента; Meta1 подтвердила многолетние лицензии с 7 крупными издателями (в т.ч. CNN, People Inc., USA Today).
• На 2026 издатели хотят договориться о том, что заменит pageviews, когда клики падают из-за zero-click/AI-поиска: Forbes предлагает совместный «индекс ценности» (доверие, авторитет, информационный эффект), чтобы измерять вклад журналистики в ответы AI и обосновывать компенсации.
• Параллельно растёт ставка на «ренессанс first-party data» и на стандарты лицензирования/платежей (CoMP от IAB Tech Lab, стандарты RSL), чтобы перевести рынок от «Дикого Запада» 2024–2025 к правилам-based сотрудничеству, где каждый бот прозрачен, а издатель — часть цепочки ценности.

Консенсус простой: AI-движки должны возвращать трафик или обеспечивать сопоставимый value exchange, иначе под угрозой окажется устойчивость качественной журналистики — ключевого источника «сильных» данных для моделей.