• Google отказался от планов убрать сторонние cookies в Chrome, но гонка за first-party данными, по словам источников, не замедлилась.
• По словам Nate Carter (Dun & Bradstreet), клиенты чаще просят передавать first-party и другие сигналы в облачные среды, чтобы управлять ими самостоятельно.
• Оценка Carter: около 5 таких запросов за весь 2024 год и 10 в месяц в 2025 году.
• В тексте упоминается рост интереса к владению инфраструктурой данных: технологические стеки и data clean rooms.
• Бренды усиливают существующие системы через облачные программы управления данными (в качестве примеров названы Snowflake и Google Cloud Platform).
• Как возможный драйвер дальнейшего тренда на развитие внутренних компетенций упоминаются agentic-инструменты, включая Salesforce Agent Force и Microsoft Copilot Studio.

Почему это важно: В тексте описывается сдвиг от задачи «собрать данные» к задаче «управлять данными» и инфраструктурой, на которой они живут. Хайп вокруг ИИ и больших языковых моделей, по словам аналитика Gartner, усилил фокус на данных и на том, кто ими распоряжается. Для отношений брендов и агентств это означает, что тема контроль и собственность на данные становится частью обсуждения стратегий, а не только отчётности.

На что обратить внимание: В статье говорится о передаче first-party и «других сигналов» в облако, но без уточнения состава данных и условий доступа. Отдельно упоминается сценарий использования ИИ и LLM «за своим периметром», который предполагает требования к обработке, нормализации и управлению данными. Также фиксируется смена роли агентств: от операционного управления данными к консультациям по использованию, измерению и интерпретации данных в маркетинге.