L’Oréal ускоряет развитие генеративной AI-системы для контента благодаря новой сделке с OpenAI
CreAItech помогает командам L’Oréal создавать изображения и видео для социальных сетей, e-commerce и других каналов с большим спросом на контент. Платформа уже объединяет инструменты Google, Adobe, Seedance и Stable Diffusion, а модели OpenAI добавят как ещё один вариант под конкретные задачи, прежде всего благодаря качеству генерации изображений по текстовому запросу.
По данным компании, CreAItech уже позволила снизить производственные расходы на 40% и выпустить 50 000 маркетинговых материалов. Системой должны пользоваться около 10 000 маркетологов по всему миру, а обучение работе с AI прошли 70 000 сотрудников L’Oréal.
L’Oréal также будет передавать OpenAI актуальные сведения о своих продуктах, чтобы ответы ChatGPT могли опираться на данные самого производителя. С апреля компания тестирует рекламу в ChatGPT для брендов CeraVe, Garnier и фармацевтического направления в США, но результатов пока не раскрывает; замкнутая система, связывающая производство креативов, оценку их эффективности и медиапланирование, всё ещё находится в разработке.
Коротко
- CreAItech объединяет модели OpenAI, Google, Adobe, Seedance и Stable Diffusion, позволяя выбирать инструмент под конкретный маркетинговый бриф.
- По данным L’Oréal, система уже сократила расходы на производство контента на 40% и помогла создать 50 000 маркетинговых материалов.
- В 2025 году L’Oréal вложила около €1,5 млрд в технологии, а расходы на рекламу и продвижение выросли на 10%, до $15,48 млрд.
- Около 60% рекламных расходов компании приходится на платные социальные каналы; ежегодно она работает с 500 000 авторов и инфлюенсеров.
- L’Oréal тестирует рекламу в ChatGPT в США с апреля, но пока не раскрывает данные о кликах, покупках и эффективности размещений.
FAQ
Зачем L’Oréal подключает модели OpenAI к CreAItech, если в системе уже работают Gemini, Veo 3, Imagen и Stable Diffusion?
Компания хочет выбирать модель под конкретный бриф. Изображения OpenAI её заинтересовали качеством преобразования текстовых запросов в визуальные материалы.
Как партнёрство повлияет на присутствие продуктов L’Oréal в ответах ChatGPT и означает ли оно приоритетное продвижение бренда?
L’Oréal будет передавать OpenAI актуальные сведения о продуктах, чтобы ChatGPT мог использовать данные производителя. Партнёрство не заявлено как механизм приоритетного ранжирования.
Как L’Oréal планирует измерять эффект от AI-контента и связывать результаты производства креативов с медиарешениями?
Для оценки используется собственный инструмент BETiQ: компания рассматривает экономию времени, объём контента, ROAS и CTR. Полностью автоматизированная связка с медиапланированием пока остаётся целью.
Читайте также
Сделано нейросетью: кому обязательна маркировка ИИ-контента и как она регулируется в России и мире
Голливуд становится всё страннее; факты и фантомы
WPP прогнозирует, что реклама в AI-поиске станет самым быстрорастущим каналом в рекламе- OpenAI запустила рекламный кабинет в Великобритании и добавила закупку по CPC
- Поиск преемника LiveRamp уже начался
- Мультимодельная архитектура корпоративной AI-фабрики контента: Крупному рекламодателю не обязательно стандартизировать производство контента на одной генеративной модели. Внутренняя платформа может объединять несколько поставщиков и выбирать модель под конкретный бриф: генерацию изображений, видео, текста или другие производственные задачи.
[AI-производство контента]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
L’Oréal расширяет внутреннюю AI-систему CreAItech моделями OpenAI, чтобы ускорить выпуск маркетингового контента и улучшить представление продуктов в ChatGPT. Партнёрство также включает виртуальную примерку Maybelline и доступ к научной модели GPT-Rosalind.