Amazon запускает Ads Relevance Score — новую метрику для оценки качества и эффективности рекламы на своих площадках. В отличие от привычного CTR, Relevance Score учитывает целый ряд факторов: от визуального восприятия баннера до соответствия запросу пользователя и пост-клика взаимодействия (в том числе добавление в корзину и покупку).

Метрика отображается в Amazon DSP и предназначена для оптимизации креативов, таргетинга и аудиторий. Оценка строится по 5-балльной шкале и обновляется в реальном времени. Также в отчётах указывается, какие компоненты (видео, текст, CTA) влияют на итоговую оценку. По словам представителей Amazon, это не влияет напрямую на аукцион, но помогает рекламодателям улучшить показатели и снизить стоимость привлечения.

Новая метрика появилась на фоне роста интереса к Retail Media и попыток Amazon укрепить позиции как full-stack рекламной платформы. Ads Relevance Score — часть более широкой стратегии по «демистификации» рекламы и созданию стандартов качества креативов и user experience.