Компания Quantcast представила обновлённую платформу для программатик-рекламы, сделав упор на mid-funnel performance и управляемость закупок. Ключевыми нововведениями стали: использование AI-алгоритма Ara, позволяющего автоматически масштабировать работающие связки, и интеграция с Google Display & Video 360, которая расширяет доступ к премиальным инвентарям.

Обновлённая платформа даёт маркетологам инструменты для точного управления CPA и ROI, включая ограничения по частоте, бюджету и аудиториям. Также представлены инструменты creatives insights, которые помогают выявить ключевые драйверы эффективности креативов. Важное дополнение — партнёрство с Integral Ad Science и Pixability для оценки brand safety, attention и performance метрик, включая YouTube.

Quantcast делает акцент на том, что традиционные модели верхнего и нижнего уровня воронки недостаточны, и основной рост возможен именно в середине (mid-funnel), где критичны управление вниманием и адаптивная оптимизация. Платформа позиционируется как альтернатива Big Tech-рекламе, предлагающая прозрачность, контроль и автоматизацию в одном флаконе.