Публикация на «Хабре» описывает поворот рекламного рынка к «разговорной коммерции»: AI-чаты аккумулируют детальные сигналы о пользователе (настроение, цели, стиль речи, планы) и способны внедрять платные рекомендации прямо в ход диалога. Реклама перестаёт быть внешней вставкой и становится частью ответа модели. Кейс: Илон Маск анонсировал, что Grok будет показывать рекламу не баннерами, а как «решения» в ответах — без отдельного блока и кнопки «Пропустить».

• Новая модель монетизации: «аренда знания» о пользователе — контекстные подсказки, персональные советы и «случайные» рекомендации как нативные элементы ответа.
• Смена метрик: клики уступают место измерению диалоговых интеракций (реплики, подтверждения, выбор вариантов), что требует новой атрибуции и прозрачной маркировки.
• Регуляторные и этические риски: согласие на использование данных из чатов, необходимость явного disclosure «Это реклама», аудит вмешательства в intent.
• Импликация для брендов и adtech: появление нового инвентаря — «conversation placement», рост конверсии за счёт попадания в момент намерения, но повышенные требования к brand suitability и управлению ответами модели.