Колонка руководителя медийной рекламы RTA описывает 10 трендов, которые прямо сейчас перестраивают медийную рекламу: растёт спрос на интерактив, персонализацию и «чистые» размещения, а измеримость и brand safety становятся частью медиаплана. В кейсе бренда товаров для животных баннеры, сгенерированные нейросетями «без вложений», дали в 2 раза больше качественных переходов, чем дизайнерские креативы по брендбуку.

• Интерактив обгоняет классическое видео по вовлечённости: 0,25% vs 0,6% (Innovid; Roundel/Target).
• Видео укорачивается: оптимум 5–15 сек; по данным автора CTR/вовлечённость у такого тайминга на ~20–25% выше.
• Таргетинг смещается от пола/возраста к поведенческим данным (покупки, гео, устройство) и контексту воронки.
• Фокус с привлечения уходит в удержание и LTV: стоимость нового клиента растёт (e-com +7% г/г, недвижимость +50%); в зрелых категориях охвачено 80–90% аудитории, «новичок» дорожает.
• ИИ становится стандартом продакшена и тестов: в одном кейсе для выхода на Likee протестировали 20+ AI-креативов.

Автор отдельно предупреждает о репутационных рисках размещений на пиратских/нелегальных площадках и отмечает рост «малотиражных» каналов (рассылки, нишевые медиа, комьюнити). По бюджету: точечный тест возможен от 5 тыс. руб., площадки с отдачей — от 300 тыс. руб./мес., а заметный эффект для бренда — при инвестициях порядка 2–3 млн руб. с учётом креатива и аналитики.