Как изменились бенчмарки в баннерной и видеорекламе?

АРИР, совместно с АКАР и РАМУ, представили обновлённые данные о фроде и Brand Safety за 2024 год. Методология впервые базировалась на полном годовом цикле, а не на первом полугодии. Наибольший рост GIVT зафиксирован в мобильной видеорекламе (до 4,4%) и Display Mobile (с 2,56% до 4,2%). При этом SIVT существенно сократился, особенно в десктопном видео — с 8,26% до 3,8%. Падение IVT в целом эксперты связывают с внедрением верификации и контролем инвентаря.

Уровень Brand Safety снизился во всех категориях, особенно в баннерной рекламе: в десктопе — с 92,25% до 86,2%, в мобайле — с 95,25% до 87,7%. Отмечается необходимость стандартизации подходов к классификации фрода, разработки новых стандартов и технических решений, особенно в мобильной и Smart TV-среде. Среди рекомендаций — контроль трафика с первого дня, договоры с учётом фрода и непрерывное использование антифрод-решений.