Interpublic Group объявила стратегическое партнёрство с Aaru: ИИ-симуляции человеческого поведения будут встроены в планирование кампаний, тестирование креатива, таргетинг и другие процессы. Связка с активами Acxiom усилит идентификацию и управление аудиториями, а платформа Interact получит дополнительные data-driven инструменты. Ранее IPG и Aaru уже работали для клиентов из финансовых услуг, здравоохранения и CPG.

Сделка акцентирует этический подход Aaru с обучением моделей только на лицензированных данных. Chief Solutions Officer IPG Джейна Котхари войдёт в консультативный совет Aaru. По замыслу сторон, симуляции будут предсказывать реакцию на бренд-платформы, креативы, офлайн-события и корпоративные коммуникации, позволяя оценивать эффективность до запуска и оперативно корректировать тактику. CEO IPG Филипп Краковски подчёркивает синергию Aaru с данными Acxiom и Interact для ускоренного и более точного оптимизирования креативов.

• Клиентский формат: Simulation Studio для живых демонстраций ключевым заказчикам и внедрения симуляций в повседневные рабочие процессы агентств.
• Рыночный контекст: летом WPP Media запустила Open Intelligence как LMM для прогноза поведения аудитории и рыночных метрик.
• M&A фон: IPG получила одобрение UK CMA на объединение с Omnicom, ожидаемая экономия затрат составляет 750 млн долларов и формирование крупнейшего агентства.