В свежем выпуске New Business Bulletin собраны ключевые партнерства, исследования и технологические анонсы на рынке MarTech и AdTech Великобритании и Европы. Более 55% британских покупателей теперь чаще вступают в программы лояльности, чем год назад, особенно заметно среди молодёжи (71% Gen Z, 72% миллениалов, исследование LoyaltyLion).

Planet Sport и Ruck.co.uk создали крупнейшую в мире онлайн-сеть медиа о регби — рекламодателям доступна 8-миллионная адресная аудитория. Для монетизации инвентаря используется решение Monetise Hub, интегрируя весь пул инвентаря для агентств и брендов.

Axis объединилась с AlgoriX — теперь рекламодатели могут масштабировать мобильные in-app кампании через доступ к премиальному инвентарю с акцентом на brand safety. Интеграция уже доступна клиентам Axis.

Invibes Advertising анонсировала Fusion — полностью автоматизированное решение на базе GenAI для креатива и доставки travel-рекламы (пилот — Visit Glasgow), с поддержкой Book Now прямо в статье.

VIOOH запустила партнерство с Outernet London — самой посещаемой культурной локацией Великобритании и крупнейшими цифровыми экранами Европы (233 млн показов в месяц, 2,5% рынка DOOH). Рекламодатели получили программатический доступ к премиальному DOOH-инвентарю.

Utiq, поддерживаемая Virgin Media O2 и Vodafone, начала работу в Великобритании с первыми паблишерами, включая Bauer Media, Immediate и Netmums: бренды смогут масштабировать addressable-рекламу без third-party cookies и fingerprinting.

Vistar Media запустила Programmatic Guaranteed (PG) для DOOH — новый инструмент для покупки рекламы с гарантированной доставкой и фиксированным бюджетом. Теперь поддерживаются все типы programmatic-сделок: open exchange, PMP и guaranteed.

Captify совместно с Adalyser теперь позволяет таргетировать ТВ-рекламу по поисковому поведению в режиме реального времени — запуск через платформу ActiveVoice Store с доступом к Sky, ITV, Channel 4 и др.

Liftoff опубликовал Mobile Ad Creative Index — анализ трендов по креативу на основе 4,7 трлн показов, 263 млрд кликов, 1,1 млрд установок за 2023–2025. В 2024 году доля интерактивных креативов среди топ-приложений выросла на 20% год к году.

Gen X становятся самой платежеспособной аудиторией на Рождество-2025 (25% потратят более £500; Azerion), а жалобы на «зелёные» рекламы можно было бы снизить на 2/3 при внедрении ESG-аудита: регуляторы усиливают контроль, CMA получила право штрафовать до 10% от мирового оборота бренда.

Kochava раскрыла масштабную мошенническую схему Monolith Fraud в экосистеме app install: до 2/3 атрибуций оказались фейковыми, виртуальные устройства маскировались под реальных пользователей.

Sitecore анонсировала партнёрство с Gradial: теперь маркетинговые кампании можно запускать и масштабировать через agentic AI без ручных передач и задержек, что ускоряет вывод креативов на рынок.