В колонке для New Digital Age креативный директор Доминик Голдман утверждает: противопоставление «бренд vs перформанс» — ложное. Лучшие цифровые кейсы совмещают эмоцию и действие: от баннера The Economist, который превращал вовлечение в подписку, до Barnardo’s «Break the Cycle» с рекордными пожертвованиями и интерактивного шоппинг-видео ASOS, где история бесшовно вела к покупке.

На фоне осторожного роста маркетинговых бюджетов (Bellwether) автор призывает оценивать не «инструменты», а поведение людей: они действуют, когда история трогает. Данные WARC подтверждают: кампании, объединяющие бренд и перформанс, более чем вдвое чаще приводят к росту прибыли и выручки. «Срединная зона» — это соединение славы и функции, где участие аудитории становится перформансом.

Вывод: креатив — не украшение, а мультипликатор эффективности, который заставляет каждый канал и каждый потраченный фунт работать сильнее. В меняющемся стеке платформ и тактик выигрывает баланс — история, превращённая в измеримое действие.