Подкаст NDA: консолидация retail media, оптимизм в индустрии и гость выпуска Мэтт Бараш
В выпуске New Digital Age Джастин Пирс, Ребекка Сентанс из Retail Media Age и Энди Оукс обсуждают свежий IPA Bellwether: рекламные расходы в Великобритании выросли на 7,3%. На этом фоне в индустрию возвращаются опытные специалисты, которые запускают новые проекты и показывают, что предпринимательство остается заметной силой медиарынка.
В retail media фокус смещается от бурного роста к более устойчивой модели. По оценке Ребекки Сентанс, по мере взросления сегмента вероятна консолидация сетей, а форматы будут уходить дальше от простых sponsored listings: примером названы видеоплейсменты Tesco, которые позволяют строить более дорогую креативную коммуникацию.
Гость выпуска Мэтт Бараш говорит, что adtech-индустрии нужно вернуть внимание к искусству рекламы: после десятилетия доминирования данных и научного подхода вовлечение потребителей сильнее зависит от креативности и аутентичности, особенно в social creative. В финале участники связывают календарь отраслевых встреч, включая Possible в Майами и Trinity lunch в Лондоне, с ролью личных контактов, которая не исчезает даже на фоне AI и автоматизации.
Коротко
- В свежем IPA Bellwether рекламные расходы в Великобритании выросли на 7,3%, что участники подкаста связывают с более оптимистичным фоном.
- Retail media, по оценке Ребекки Сентанс, входит в более зрелую фазу, где вероятна консолидация сетей и уход от взрывного роста.
- Tesco приводитcя как пример эволюции форматов: видеоплейсменты расширяют retail media за пределы простых sponsored listings.
- Мэтт Бараш считает, что индустрии нужно заново усилить креативность и аутентичность, особенно в social creative.
- Possible в Майами и Trinity lunch в Лондоне упомянуты как отраслевые события, где личные связи остаются важными несмотря на AI.
FAQ
Зачем участники NDA Podcast связывают retail media, рост рекламных расходов и отраслевые встречи в одном обсуждении?
Они описывают общий фон британского медиарынка: бюджеты растут, retail media становится зрелее, а личные связи остаются важной частью сделок и обмена идеями.
Чем зрелая фаза retail media отличается от прежнего этапа быстрого роста сетей и рекламных форматов?
В зрелой фазе рынок, по версии Ребекки Сентанс, может двигаться к консолидации сетей и более устойчивым моделям. Форматы при этом становятся сложнее и креативнее.
Какую роль Мэтт Бараш отводит креативу на фоне доминирования данных, науки, AI и автоматизации в adtech?
Он считает, что данные и автоматизация не заменяют искусство рекламы. Вовлечение потребителей сильнее зависит от креативности и аутентичности, особенно в социальных форматах.
Читайте также
Новости агентств: Wonderhood Studios, We Are Collider, The Corner London и другие
Парсинг на Python: ниша, в которую легко войти и сложно продолжать- «ИИ, найди факты, а я подумаю»: почему гибридный подход не работает для форсайта
Google Ads удалил 8,3 млрд объявлений — более чем на 60% больше, большинство до показа- Как переложить нагрузку по code review с разработчиков на LLM
- Зрелая фаза retail media ведет к консолидации сетей: По мере взросления retail media рынок может отходить от модели быстрого экстенсивного роста к более устойчивой структуре с меньшим числом крупных сетей. Для PubMag это полезная рамка при анализе retail media: важно смотреть не только на новые запуски, но и на признаки укрупнения, объединения инвентаря и стандартизации коммерческого предложения.
[Retail Media / Структура рынка]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
NDA Podcast связал оптимизм на британском медиарынке с ростом рекламных расходов, взрослением retail media и возвращением опытных игроков в новые проекты.