«Яндекс Ритейл Медиа» выводит на единый уровень онлайн- и офлайн-инвентарь ритейлеров: в одном кабинете обещаны монетизация без собственных IT-затрат, управление размещениями и аналитика. Платформа в бетатесте; уже идут кампании в e-commerce и на ин-стор экранах, а осенью управление появится через «Директ». Первые партнёры: офлайн — «Магнит», «Дикси», «Мираторг», «Комус»; онлайн — АСНА, Exist, Emex. Рынок видит потенциал, но отмечает сырость продукта.

По словам Антона Огая (Яндекс Реклама), сервис решает проблему разрозненных договорённостей с площадками и даёт производителям централизованный доступ к инвентарю ритейлеров с единой методологией измерения эффективности — там сосредоточена аудитория с высокой готовностью к покупке. «ВкусВилл» пока наблюдает за результатами коллег и оценивает ценность для покупателей.

Экспертные оценки указывают на риски концентрации и сложность унификации e-commerce (в отличие от кейсов НРА в ТВ и РВБ в OOH). В ближайшие 3 года объединить все форматы и каналы в одной платформе вряд ли удастся, прямые сделки сохранятся; онлайн-ритейл остаётся драйвером инноваций, а за 7 лет с 2018 года маркетплейсы уже изменили потребительские привычки.

• Статус: бета; интеграция с «Директом» — осенью.
• Партнёры старта: «Магнит», «Дикси», «Мираторг», «Комус», АСНА, Exist, Emex.
• Ключевая ценность: единый вход на инвентарь ритейлеров, аналитика без IT-нагрузки.
• Ограничение: фрагментация e-commerce, сохранение прямых сделок.