OpenAI меняет ставки в рекламе ChatGPT: вместо максимальной цены — целевые CPA и CPC
Коротко
- OpenAI меняет правила закупки рекламы в
ChatGPT: с 9 ноября вместо максимальной ставки можно будет задавать желаемую среднюю стоимость клика или конверсии, а алгоритм сам подберёт ставки. - Для новых кампаний Target CPA заменит
Max Bid, а Target CPC — Max CPC. Действующие кампании можно будет перевести добровольно, но с 1 января 2027 года старые стратегии исчезнут. - OpenAI предупреждает, что слишком низкая целевая стоимость и проблемы с передачей данных о конверсиях могут сократить показы рекламы и помешать расходовать бюджет.
Для кампаний, рассчитанных на покупки, заявки и другие целевые действия, OpenAI вводит стратегию Target CPA. Рекламодатель указывает, сколько в среднем готов платить за конверсию, а система самостоятельно регулирует ставки и показы, стараясь удержать стоимость результата на заданном уровне. В новых кампаниях Target CPA заменит Max Bid.
Для кампаний, цель которых — переходы по рекламе, появится Target CPC. Раньше стратегия Max CPC не позволяла превышать установленную ставку в отдельном аукционе. Теперь алгоритм сможет предлагать за клик больше или меньше указанной суммы. Важна будет не цена каждого отдельного клика, а средняя стоимость перехода по кампании. По замыслу OpenAI, такой подход позволит получать больше кликов в пределах доступного бюджета.
Новые стратегии станут доступны 9 ноября. Действующие кампании пока продолжат работать по прежним правилам, но рекламодатели смогут самостоятельно перевести их на Target CPA или Target CPC через Ads Manager. С 1 января 2027 года Max Bid и Max CPC окончательно прекратят работу: их заменят соответствующие стратегии с целевой стоимостью результата.
Сохранится и Maximize Results — стратегия, при которой OpenAI автоматически управляет ставками, чтобы получить как можно больше результатов в рамках бюджета. Компания относит её к подходу, который теперь называет интеллектуальным назначением ставок.
Перед переходом OpenAI советует посмотреть, сколько клики и конверсии обходились на практике, и на основе этих данных выбрать реалистичные цели. Для кампаний на конверсии нужно также проверить, передаёт ли рекламный пиксель или Conversions API сведения о нужных действиях в источник данных, подключённый к кампании. Найти проблемы с качеством передачи данных помогут предупреждения Event Quality Score (EQS).
При этом слишком низкая целевая стоимость может помешать алгоритму находить подходящие показы. Если к тому же система получает недостаточно данных о конверсиях, реклама рискует показываться реже, а часть бюджета останется неиспользованной. Поэтому OpenAI рекомендует не только сменить стратегию, но и заранее проверить настройки отслеживания результатов.
FAQ
Чем Target CPC отличается от Max CPC?
Max CPC ограничивает ставку в каждом отдельном аукционе. Target CPC позволяет алгоритму предлагать больше или меньше заданной суммы, ориентируясь на среднюю стоимость клика по кампании.
Нужно ли переводить действующие кампании на новые стратегии?
С 9 ноября рекламодатели смогут сделать это добровольно. С 1 января 2027 года Target CPA заменит Max Bid во всех оставшихся кампаниях на конверсии, а Target CPC — Max CPC в кампаниях на клики.
Читайте также
- simonwillison.netQwen на ноутбуке распознала три компьютерные игры по весам нейросетей
Запросы к ChatGPT достигли 20% от объёма поиска Google. Люди устали от привычной выдачи?
WPP и Publicis спорят о тендерах, Magnite делает ставку на ИИ, а реклама ChatGPT отстаёт от Google
80% российских компаний увеличили расходы на интернет-рекламу, но крупные прибавки стали редкостью
«Авито Реклама» тестирует собственную рекламную сеть для показа объявлений за пределами «Авито»
- Стратегии Target CPA и Target CPC в ChatGPT Ads: С 9 ноября 2026 года OpenAI вводит в ChatGPT Ads стратегии Target CPA для кампаний на конверсии и Target CPC для кампаний на клики. Рекламодатель задаёт желаемую среднюю стоимость результата, а алгоритм автоматически регулирует ставки и показы: в отличие от Max CPC, целевая стратегия допускает ставки выше или ниже заданного значения в отдельных аукционах.
[Рекламные платформы / ChatGPT Ads / Управление ставками]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
OpenAI меняет систему ставок в рекламе ChatGPT. С 9 ноября рекламодатели смогут задавать желаемую среднюю стоимость клика или конверсии, а алгоритм будет подбирать ставки под эту цель. С 1 января 2027 года новые стратегии полностью заменят прежние ограничения максимальных ставок.